Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
działalnościkomercyjnejwydawcównakonkretnychrynkach.Mamytuzatem
doczynieniazglokalizacjąmedialnegoproduktu.
WanaliziemisjiNationalGeographicSocietykoncentrowałemsięprzede
wszystkimnatreściachpublikowanychnałamachuNationalGeographic”,ale,
biorącpoduwagęmultimedialnycharaktertejmarki–jakonaturalnyefekt
rozwojumediów,uwzględniłemteżpowiązanietreściczasopismazinnymi
produktamigrupymedialnej,tj.stronąinternetowąmagazynu,telewizjąNa-
tionalGeographic,profilamimarkiwmediachspołecznościowychitd.Reasu-
mując,analizawrozdzialetrzecimmatrzycele.Pierwszytoukazanieróżno-
rodnościproblemówonaukowymcharakterze,jakieporuszanesąnałamach
uNationalGeographic”–wramachrealizacjimisjitowarzystwa.Drugitouka-
zanienawybranychprzykładachzjawiskaglokalizacjitejmarkiwkontekście
komercyjnym.Trzecinatomiasttozobrazowanie–teżnawybranychprzykła-
dach–jejmultimedialnościwXXIwieku.
Przygotowanietegoopracowaniamadlamnieponadtoznaczenieoso-
biste–zkilkupowodów.Popierwsze,jestemczytelnikiemtegoczasopi-
smaodczasu,gdytylkopojawiłosięononapolskimrynkuwydawniczym
w1999roku,adziścieszęsięzposiadaniacertyfikatuczłonkowskiegoNatio-
nalGeographicSocietyilegitymacjiczłonkowskiejzwizerunkiemimponują-
cegolwa.Mojezainteresowaniemagazynemwynikałozsięgającegojeszcze
czasówdzieciństwazaciekawieniaprawiewszystkim:geografią,biologią,hi-
storią,kulturąisztuką(możedlategojestemdziśmedioznawcą,wszakświat
mediówtoświatuwszystkiego”).Jużjakodzieckolubiłemprzeglądaćwszel-
kiemapyiatlasy,zekscytacjąpokazywałemteżpalcemkapibaręwobszer-
nej,ilustrowanejksiążceozwierzętach,podziwiająctegopołudniowoamery-
kańskiegogryzonia(obokwieluinnychstworzeń,rzeczjasna).Podrugie–
wdzieciństwiezdałemsobiesprawęzwagiochronyśrodowiskaidbałości
ostanplanety,ajakodorosłynaukowiecbyłemwśródczłonków-założycieli
pierwszegonaświeciestowarzyszeniazrzeszającegobadaczyipraktyków
komunikowaniadotyczącegośrodowiskanaturalnego–TheInternational
EnvironmentalCommunicationAssociation–powstałegowStanachZjed-
noczonychw2011roku.DlauNationalGeographic”problemyśrodowiskasą
dzisiajpriorytetowe,choćoczywiściewramachmisjiNationalGeographic
Societypodejmowanesąteżinnetematy–odnajodleglejszejhistoriiponaj-
dalszewizjeprzyszłości,odmikroskopijnychstworzeńponajwiększessaki
świata,odginącychkulturwmałychwioskachwdżunglipoproblemywiel-
kichmetropoliiicałychkontynentów.
