Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
48
PawełPrzywara
imsąprostsze,imbardziejprymitywne,imwięcejwnichodwołańdonajbardziej
elementarnychludzkichpopędów(zwłaszczaseksualnego),tymwiększeaudyto-
riumprzyciągająitymwiększyrezonansspołecznywywołują.Wieluodbiorcom
wystarczyzatemstałykontaktzdanymśrodkiemprzekazu,takjakbysamomedium
właśniebyłoprzekazem.
Wyjaśnienietegozjawiskaprzywiązaniaodbiorcówdomediówniejesttrudne.
Do,podtrzymywanejprzezkulturęmasową,mitologiinowoczesnegoczłowieka
należywszakto,iżmusionnposiadaćnowoczesnysprzęt”.Jeśliktośniematele-
wizora,komórki,komputera(najlepiejlaptopa,opalmtopieczynetbookuniewspo-
minając),zestawuhi-fiitd.,touważanyjestzadziwakalubzacofańca.Truizmem
byłobypowiedzenie,żeprzeciętnyczłowieknawidokzajmującegocałąścianęrega-
łuzksiążkamiprędzejwyrazizdumienieniżpodziw,wprzeciwieństwiedozajmu-
jącegopółścianytelewizoraplazmowego—jestwięcwnaszejwspółczesnejkul-
turzeswoisty,nabożnyzgoła,stosunekdonsprzętu”(posiadacznplazmy”,laptopa,
konsoligier,jestautomatyczniewyżejsytuowanyspołecznieniżosobabiedniejsza,
pozbawionatychdóbr).Konsekwencjątegoprzywiązaniaitejnabożnejczcijest
traktowanieprzekazówtelewizyjnegoiinternetowegojako
wartościowychiważnychsamychwsobie,zktórymitrzebabyćstale
nabieżąco(dzieńbeztelewizjilubbezkorzystaniazSiecijawisięjakoprzebywanie
zdalaodnajistotniejszychsprawwkrajuinaświecie).
PrzezdługielataopisywanoInternetwopozycjidotelewizjiczyinnychmediów
masowych,akcentującto,żejestoninteraktywny,żeumożliwiaodbiorcyswobodny
wybórtreści(mediumtypupull),azatemprzekazwnimniejestzdeterminowany
przeznadawcę(wprzeciwieństwiedogate-keepinguinews-framinguwmediach
masowych).Zaczynająjednakpojawiaćsięgłosy,jakchociażbytenDouglasa
Rushkoffa,amerykańskiegodziennikarzaiteoretykamediów,żezarównoin-
teraktywność,jakiwolnośćwdoborzetreścistanowiąilu-
zję(Rushkoff2001:82-86),żetaknaprawdęodbiorcyprzekazupodążająpewną
ścieżką,którejwszelkieodnogiwyznaczyłwcześniej—jakwmasowychśrodkach
przekazu—nadawca.Internet,zmediumsłużącegokomunikacji,zamienionyzo-
stał,zdaniemRushkoffa,wmediuminformacyjne,anawetwwyszukiwarkę(data
retrieval)1.Zjawiskiemświadczącymnakorzyśćtejtezyjesttakżecorazsilniejsza
obecnośćrynkureklamywInternecie,wyrażającasięszczególnietymiogłoszenia-
mi,którezakłócają(przerywają)lekturętekstówluboglądaniepopularniejszych
stron.
1ZdaniemRushkoffa(2001:86),Internetdajenamnnoweoknonatensam,staryświat”.Dodajeon:
nSiećjestskładowiskieminformacji.Jestmartwa.[...]Wyłączniepoprzezlikwidacjęjejfunkcjikomuni-
kacyjnejprojektancistronmoglizamienićInternetwcentrumhandlowe”.
