Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
owejemancypacjipragnie.Rozdziałunaocznianieoczekiwanąwręczaktual-
nośćiprzydatnośćklasycznejjużteoriidointerpretacjiwspółczesnejpostaci
społeczeństwakonsumpcyjnego.
Wkolejnymrozdziale,zatytułowanymTwórczakonsumpcjaczykonsump-
cyjnykierat?Kameleonoweobliczewspółczesnegokonsumowaniaijegowybrane
interpretacjesocjologiczne,PawełWyborskistarasięsubtelnieodciąćod,jak
pisze,nmoralizatorskiegoteoretyzowania”natematkonsumpcji.Jegotekstjest
próbąodejściaodwartościowaniawsocjologiikonsumpcji.Zadanietoambit-
neitrudne,ponieważprzedmiotrozważańjestnasyconywartościami.Warto
sięprzyjrzećwynikomzmagańwpisującychsięwstaryWeberowskiproblem
wartościowaniawnaukachspołecznych,wynikającyzfaktu,żewszelkieopisy-
waneprzezniedziałanieni-oczywiście,wzależnościodokoliczności-także
zaniechaniedziałaniaoznaczazajęciestanowiskanarzeczokreślonychwarto-
ści,atymsamym-czegosiędzisiajchętnieniedostrzega-zawszeprzeciwko
innymwartościom”(Weber1985:48).Lekturarozdziałunasuwaskojarzenia
zkategoriązaproponowanąprzezErichaFromma,jestniąnmodusbycia”4.
Wprawdziesamautorkategoriitejniestosuje,leczzeznawstwemopisujeto,
conazwałabymradościąbyciazrzeczamiicowzmiankowanakategorianmo-
dusbycia”sugeruje.Przedstawionąwrozdzialeinterpretacjęmożemydefacto
traktowaćjakomodusvivendipomiędzyFrommowskimikategoriaminmieć”
(modusposiadania)inbyć”(modusbycia).Dowiadujemysięzniegootym,
jakmodusbyciazrzeczamiwynikazludzkiejkreatywności,ipoznajemypo-
tencjałtwórczytkwiącywpraktykachkonsumpcyjnych.
Częśćdrugąksiążkirozpoczynająrozdziałyzogniskowanewokółkwestii
personalizacjiwzorówkonsumpcji.Wpierwszymznich,zatytułowanymIn-
dywidualnestrategiekonsumpcjiwwarunkachnadmiarudóbr:estetyzacjakon-
sumpcji,kicz,ruchyalternatywnejkonsumpcji,GabrielaŻuchowska,nawiązu-
jącdoproblematykikomunikowaniasięzapośrednictwemdóbr,przedstawia
ipoddajeanaliziewyróżnioneprzezsiebietrzytypyzindywidualizowanego
konsumowaniaiodpowiadająceimtypykonsumentów:estetyzujących,este-
tyzującychinaczej,którychautorkanazywaamatoramikiczu,orazkonsumen-
tówascetycznych,motywowanychprzezfilozofięnupraszczaniażycia”iochro-
nyśrodowiska.Wyróżnionesątypamiidealnymi,któremogąbyćpomocnedo
wywołania,porządkowaniaiinterpretacjidanychempirycznych,czegopróbę
autorkaprzedstawianapodstawieswoichbadań.Wskazanetypyidealneper-
sonalizacjiwzorówkonsumowaniadowodzą,żewspołeczeństwiekonsump-
cyjnymistniejąmożliwościodmasowieniakonsumpcjiisąonewykorzystywa-
4Przedstawiamjąwrozdziale1.
