Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
52
Noweopisanieliteratury
bierniepoddajesięzabiegommarketingowym
19
.Katalogsposobówpozwa-
lającychnawychowanieklientaizatrzymaniegojaknajdłużejprzydanym
produkciepowiększająmożliwościInternetu.Wydawnictwaomawianych
cyklipoświęciłyimosobnestronyinternetoweutrzymanerównieżwfor-
mulehorroru,naktórychnietylkoumieszczanesąnajnowszeinformacje
natematbohaterów,wydarzeńinspirowanychkolejnymiczęściami,np.
ichekranizacje,lecztakżekomunikatyzachęcającedopodzieleniasię
przezodwiedzającychstronęwłasnymirefleksjaminatematksiążkiczy
filmu.Oficynytworząwtensposóbimitacjęwspólnoty,ponieważstrona,
podobniejakiinneprzedsięwzięciamarketingowe,maprzedewszyst-
kimosiągnąćcelehandlowe,maprzynieśćzysk.Niewygodnezatemdla
wydawnictwawpisysąeliminowane,azamieszczanetezsubtelnąkrytyką.
Służątworzeniuiluzjiobiektywizmuikształtowaniupoczuciaodbiorców,
że—abyjeszczerazprzywołaćP.Kowalskiego—należądonselekcjone-
rów”,aniedonkolekcjonerów”.
Niektórezestroninternetowychpowstająnazleceniefirmprzodujących
wpatronowaniuksiążkom,którejużnaetapiepowstawaniawpisująsię
whomogenizacyjnestrategiekulturowe.MonsterHightoksiążka,araczej
jużprodukt,będącywzorcowymprzykłademtakichdziałań.Książka
powstałanafalipopularnościlalekfirmyMattel.LalkiliniiFashionDools
autorstwaGarettaSanderaiKelleeRilyzaprojektowanojużw2007roku,
aichżyczliweprzyjęcieuruchomiłonprodukcję”kolejnychtekstów,wtym
cyklupowieściMonsterHigh.Elementemprzemyślanejstrategiimarke-
tingowej,towarzyszącejwszystkimproduktomzetykietkąMonsterHigh,
jesttakżewybórsamejautorki.LisiHarrisonpracowaławstacjitelewizyj-
nejMTV,stacjiookreślonej,specyficznejpoetyce,eksponującejmuzykę
orazmodę,ujętejwszybkonastępująceposobieobrazy,wywołujące
silneemocjeodbiorcy.PowieśćHarrison(ukazałysiędwieczęści)stano-
wicollagerozmaitychwątków,postaci,motywówtypowychdlahorroru,
aleteżinnychgatunków,choćbypowieścidladziewcząt.Przemyślany
projektopracowaniatypograficznegomanietylenawiązywaćdotema-
tyki,ilezwracaćuwagępotencjalnegonabywcy.Przyciągawzrokczarna
okładkaimitującawpierwszymtomiepikowanąskórę,wdrugim—skórę
węża.Dodatkowookładkaozdobionajestwizerunkiemróżowejczaszki
zkokardką(tompierwszy)lubniebieskiejzopaskąwkształciekobry
(tomdrugi).Motywtrupiejczaszkipojawiasiętakżenatapeciestrony
internetowejpoświęconejcyklowi,aprzygotowanejprzezfirmęMattel.
Stronadopracowanawkażdymszczególe,staranna,działającnaodbiorcę
synestezyjnie,proponujemuzapoznaniesięzbohateramicyklu(notkite
19PiKOWalSki:(Nie)bezpieczneświatymasowejwyobraźni.Studiaoliteraturze
ikulturzepopularnej.Opole1996,s.136.
