Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
porównanie,boprocesmedialnyprzypominaposzukiwaniezłota,trzebawiel-
kichnakładówbytrafićnabogatążyłęprogramową.Namedialnysamorodek,
jaktelenowelaMjakmiłośćnadawanaod2000r.,wciążzwielomilionową
widownią.Racjęmająnaukowcytwierdzący,żezarządzaniemediamijestzarzą-
dzaniemzmianą.Korporacja,którategonierozumiemusiprzegrać,czylistra-
cićwidownię.Poważnestacjenieprezentujądzisiajswoichstrategiinalata,bo
jesttoniemożliwe,prezentująramówkinajedensezon.
Autorzypublikacjiniewydająkategorycznychsądów,zmuszajądookreśle-
niamiejsca,wktórymznajdujesięCzytelnik,zarównopraktykmedialnyjak
ibadacz.
Praktykupewnisię,żemusiszukaćwłasnychdrógkorzystajączdoświad-
czeńrynku,tendencjiinowychzjawisk.Niemożeprzegapićswojejszansy,musi
byćnapierwszejliniizmian.Dobrymprzykłademjesthistoriapierwszejedycji
BigBrotherawPolsce(2001/2002),kiedytelewizjapublicznaodprawiłafor-
matnierozumiejącjegoznaczenia.DlaTVNpionierskiformatbyłtrampoliną
oglądalności.Badaczianalitykmediówprzekonająsię,jakogromnejestpole
nieznane,ilewnimmożliwościodkryćinowychsyntez,jaksplatająsięwątki
socjologiczne,technologiczne,polityczne.
Ludzieinteresu–mediasąprzecieżdynamicznymbiznesem–będąmogli
skonfrontowaćdzisiejszemożliwościidzisiejszezyskizdeterminantamiprzy-
szłości,dostrzecpułapki,wtympułapkęzaniechaniaikoniecznościinwestowa-
niawnowetechnologie.HDczy4K,amoże8K,wielkiepieniądzedozainwe-
stowania,opłacisięczynie?BędziesatysfakcjąAutorówjeśliCzytelnikznajdzie
wksiążcepróbęodpowiedzi.
Niezależniejednakodwielkichproblemówwspółczesnychmediów,kilka
kwestiijestfundamentalnych.Jednymztrzechgłównychzadańmediów,obok
edukacjiirozrywki,amożenajważniejszym,jestinformacja.Informacjajako
gatunekjestoddawnaprecyzyjniesformatowana,oddzielonaodkomentarza,
bezstronnaiwyważona.Dzisiajkomentarzeoddanezostałypolitykom,którzy
komentująsamisiebie.Aprzecieżtokomentarzobjaśniaświat.HDziennikarz
komentator–uważawybitnybadaczBernardPoulet–azatemtaki,któryspecja-
lizujesięwkonkretnejdziedzinie,stanowijedenznajistotniejszychelementów
dobregozespołuredakcyjnego.Iwłaśnieodpowiednialiczbadobrychkomen-
tatorów,niejednokrotniebędącychwstanierozmawiaćjakrównyzrównymze
specjalistamizdanejdziedziny,decydujeojakościdzienników”.Bezstronny
komentarzobjaśniającykontekstprezentowanychwydarzeńjestnieodłączną
częściąinformacji.Pozwalazrozumiećświat,jestczęściądemokratycznychpro-
cesówiświadomychwyborów.
Przedbliskotrzydziestulatypoważninadawcy,redakcjeistowarzyszeniapod-
pisałypolskąHKartęetyczną”.Tokamieńmilowywrozwojumediów,mówiący
nietylkoowolnościmediówaleioichodpowiedzialności.Krótko–niema
wolnościbezodpowiedzialności.Poamerykańskichwyborachprezydenckich
