Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20BarbaraHarwas-Napierała
wiedzypsychologicznejwgenerowaniuzachowańrodzicówdo-
tyczącychzakupów.Zjawiskotozaobserwowaćmożnawdziała-
niachmarketingowych.Chodziotzw.marketingparentingowy,
występującyczęstowreklamieoznamionachmanipulacjispołecznej,
kiedytowykorzystujesięwynikianalizypodatnościrodzicówna
tzw.czynnikmarudzeniadzieckaproszącegoookreślonyzakup.
Wmodelachmarketingowychwykorzystywanajesttakżewiedza
orelacjachrodzinnych,zuwzględnieniemzarównospecyfkirodzin
posiadającychdzieci,jakiwydarzeńkrytycznych.Możnamówić
omodelu„samotnekobietywśrednimwiekuzmałymidziećmi”
(ang.MOBYs-motherolder,babyyounger)lubomodelu„rodziny
zdziećmizpracującymirodzicami”(ang.DEWKs-dualearnerswith
kids),ponadtouwzględniasięmodelezwydarzeniamikrytycznymi,
takimijaknarodzinydziecka,pójściedzieckadoszkołyitp.(Jasielska
iMaksymiuk,2011).
Omawianezjawiskodotyczyrozumieniaiwykorzystaniarodziciel-
stwawkategoriachekonomicznychimarketingowych,coprowadzido
ujmowaniawkategoriachrynkowychrównieżdzieciidoaprobatyko-
mercjalizacjidzieciństwa.Skutkiemtychprocesówmogąbyćzubożenie
treściowegoaspektupełnieniarolirodzicielskiejprzezsprowadzeniejej
główniedokwestiizwiązanychzzakupamidladziecka(odnoszącymi
sięczęstodosztuczniewzbudzanychpotrzeb)orazspecyfcznezmiany
wfunkcjonowaniurodziny,któredotycząszczególnie:(1)brakui/lub
niestabilnościwzorówpełnieniarólrodzicielskich;(2)manipulacyjnego
wykorzystywaniaprzyjmowanejwspółcześnietezyodwustronności
wpływówmiędzyrodzicamiadziećmi,czylioddziaływaniunietylko
rodzicównadzieci,aletakżedziecinarodziców.
Uwarunkowaniapozapodmiotowe(zewnętrzne)
Drugągrupęprzyczynzmianfunkcjonowaniapodsystemurodziciel-
skiegosązmianystrukturyrodzin,wktórych(zróżnychpowodów)
brakujestałejobecnościktóregośzrodziców.Charakteryzująsięone
nietypowympodziałemrólrodzinnych(małżeńskichirodzicielskich),
swoistym,częstozaburzonymzarównosposobemkomunikacji,jak
ipodziałemzadańorazobowiązków.Mamywnichdoczynienia
