Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
procesodbywasięoczywiściewewspółpracyzmarkąprodukującąową
torebkę.
Modajestnieodłącznymelementemkulturykonsumpcyjnej.Obiecechuje
zmienność,dynamika,brakstagnacji,stałenapędzaniepotrzebkonsumen-
tów.Wostatnichlatachmoda,jakodziedzinasztuki,nabieraprestiżuizna-
czeniajaknigdywcześniej.Rośniejejrolaekonomiczna,społeczna,kulturowa
ipolityczna.Modaobecnajestzarównonapokazachhautecoutureczywmu-
zeach,jakinaulicy.Taczęśćrozdziałuprzedstawiaróżnedefnicjemody
wjejkulturowychispołecznychaspektachzeszczególnymuwzględnieniem
modyjakodziedzinymającejwpływnakreowaniewizerunku.
Naobrazosobywpodobnymstopniumawpływto,coonamówi,
atakżeto,jakwyglądaijaksięzachowuje.Niektórzytwierdząnawet,że
werbalnastronaczłowiekamadużomniejszeznaczeniedlajegoodbioru
przezotoczenie.Wedługbadań90%ludzijużpokilkuminutachdokonuje
ocenydrugiejosoby.Ocenataażwpołowieopartajestnawyglądzieze-
wnętrznym10.ZbadaniaprzeprowadzonegoprzezAnetęGrobelną,które
polegałonazaprezentowaniugrupiebadanychzdjęćkobietyimężczyzny
wdwóchrodzajachobuwia-sportowymieleganckim-wynika,żena
podstawietylkotegojednegoelementuwyglądurespondencipotraflioce-
nić,kimjestosobanazdjęciu,ilemalat,czymsięzajmuje,anawet,corobi
wwolnymczasieijakiejsłuchamuzyki11.Wartozwrócićuwagęnafakt,
żewopisywanymbadaniuosobynazdjęciachróżniłysiętylkoobuwiem,
aresztaichstrojupozostawałabezzmian.Jużsamazmianaobuwiadostar-
czałarespondentominnychskojarzeńzopisywanymipostaciami.Gdyby
więczmieniaćtakżeichubranie,wpływwyglądunawizerunekmógłbybyć
jeszczebardziejznaczący.Tegorodzajubadaniapokazują,żemodajestzna-
czącymwyznacznikiemkreowaniawizerunku.Ubraniaidodatkimogąteż
klasyfkowaćjednostkędookreślonejsubkulturyczypomagaćjejwyrażać
swojepoglądy.Takjestwprzypadkuskórzanychspodni,którekojarząsię
zestylemrockandrolla,czysukienkązobniżonątaliąkojarzonązmodąlat
20.XXwieku.JużwXIXwiekuwybitnyflozofHerbertSpencertwierdził,
żeświadomośćbyciadobrzeubranymdajewolnośćibezpieczeństwo,któ-
regoniezapewniająnawetflozofaczyreligia.Tezatawydajesięobecnie
bardziejadekwatnaniżkiedykolwiek.
Drugirozdziałpracypoświęconyjestmediomspołecznościowymjako
tym,którepomagająkreowaćwizerunekwInternecie.Obecnespołeczeństwo
10E.Sampson,Jaktworzyćwłasnywizerunek,Warszawa1996,s.25.
11A.Grobelna,Wpływobuwianacałościowywizerunekczłowieka.Wynikibadańempirycznych
wśródstudentów,[w]:Badaniewizerunku:ludzie,marki,branże,red.M.Grech,Łódź2012,s.79-110.
12
AdamMickiewiczUniversityPress©2022
