Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Innowacyjneformykomunikacjimarketingowej
13
abywmiejscusprzedażywyróżnićsięwtłumie,trzebastawiaćnaprzekazdyna-
miczny,któryprzyciągnieuwagęklientówefektywniejniżtradycyjneformyimo-
żebyćnabieżącodostosowywanydopotrzebgrupydocelowej.
Opotencjale,jakitkwicyfrowymprzekaziereklamowym,świadcząmiędzyin-
nymibadaniafirmyArbitrom,potwierdzające,żedziewięćnadziesięćosóbod-
wiedzającychcentrahandlowezwróciłouwagęnacyfrowenośnikipromocji.Po-
nadtokonsumencinietraktująprzekazuwformiedigitalmerchandisingjakona-
trętnejreklamy.Wręczprzeciwnie-prawietrzyczwarteklientówmarketówjest
zadowolonychzzainstalowanychsieciwyświetlaczyitraktujejejakopożyteczne
źródłoinformacjioproduktach[6,s.43-44].Tedanesprawiają,żenaświeciepo
przekazcyfrowysięgajądziśjużnietylkoplacówkihandlowe.Ekranyplazmowe
czyLCDtorównieżcodziennośćnazachodnichlotniskachiwrestauracjach.
Zcyfrowychrozwiązańkorzystająrównieżksięgarnieibanki-BZWBKjużdwa
latatemuprzeprowadziłprogrampilotażowyzużyciemekranówLCDwswoich
oddziałach.Obecniewdwóchoddziałachtegobankutestowanesąekranyhologra-
ficzne,oczymwewrześniuinformował„PulsBiznesu”(por.szerzej:[19]).
Wpierwszejfaziedigitalmerchandisingniespełniłjednakpokładanychwnim
nadziei.Zpowoduwysokichcenurządzeńnainwestycjewrozbudowanesieci
wyświetlaczymoglisobiepozwolićtylkonajwięksiuczestnicygryrynkowej.
Gwałtownyspadekcentechnologiiumożliwiłwejściewnowąfazęrozwoju,opartą
przedewszystkimnabardziejzaawansowanychtechnologiach:nadawcyprzekazu
nieograniczająsięjużjedyniedoekranówplazmowychczyLCD;corazczęściej
wykorzystywanesąurządzeniazapewniająceklientominterakcję-dotykoweekra-
nyholograficzneczyinteraktywnepodłogi.Interakcjatokierunek,wktórymzmie-
rzacyfrowapromocjawmiejscusprzedaży.Przekaz,któryjestinteraktywny
iangażujekonsumentadodziałania,jestwoczywistysposóbbardziejefektywny
niżreklamyoferującewyłączniejednostronnysygnał.Pozatymurządzeniainte-
raktywneniesąnośnikamiwyłącznietreścimarketingowych.Spełniająrównież
funkcjęinformacyjnąidostarczająrozrywki.Naekranieholograficznymczypla-
zmowym,wyposażonymwdotykowąnakładkę,klientmożesprawdzićaktualną
ofertębankuczysklepualbozłożyćzamówieniewrestauracji.Narzędziaprzekazu
cyfrowegooferująbowiemnietylkotreścikomercyjne,alerównieżnp.wiadomo-
ścigospodarcze,sportoweczywynikilosowaniatotolotka.
Innymcyfrowymrozwiązaniemsąinteraktywnepodłogi,zaprezentowanem.in.
natargachCeBITwHanowerze(2007r.),jednejznajważniejszychimprezbranży
teleinformatycznej.Urządzenieskładasięzprojektoraowysokiejrozdzielczości
ispecjalnejmaty,naktórejwyświetlanesąanimacjewchodzącewinterakcjęz
przechodniem-cyfrowyobrazreagujenp.naruchystopy.Ponadtonapodłogowej
przestrzenimożebyćoczywiścieumieszczonelogofirmy.Doskonałąlokalizacją
dlategonośnikasązpewnościąsupermarkety-producenciprzeznaczająprzecież
środkinastatycznereklamypodłogowe,jaknp.naklejki.Wydajesięoczywiste,że
dynamiczna,interaktywnareklamabyłabyowielebardziejskuteczna.