Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RozdziałI:Orzeczach
Corazwiększąrolęwtychprocesachodgrywareklama.Osobli-
wośćtejformykomunikacjipoleganabezprecedensowejafirmacji
przedmiotu.Głoszącjegomocichwałę,sięgapośrodkiperswazyjne
wypracowanenagruncieretoryki,psychologiispołecznej,psycho-
analizyireligioznawstwa.Eklektyzmestetycznyczynizniejtotalną
syntezęsztuk.Współczesnareklamastajesięcodziennymjęzykiem
nowoczesnegospołeczeństwakonsumpcyjnego.
Konsumpcyjnystosunekdorzeczybudziteżwielenajrozma-
itszychprotestów.Krytykęflideologiiposiadania”zawieramark-
sizm,egzystencjalizm,personalizmchrześciański,młodzieżowe
kontrkultury7.
27
Aspektsymboliczny
Przedmiotypełniąfunkcjęznakówinaodwrót:przyużyciuróż-
nychsystemówsemiotycznychmożnaprodukowaćichsymboliczne
reprezentacje.Rzeczmożnazastąpićatrapą,obrazem,uproszczonym
rysunkiem,symbolicznymdiagramem,awreszcienazwąjęzykową,
którądasięutrwalićnapiśmie.Przedmiotzaśsammożeodgry-
waćrolęwskaźnika,ikonu,symbolu.Peirce’owskatriadaokreśla
tylkorudymentyprocesusemiozy.Wszaknacodzieńspotykamy
sięzwieloznacznościąrzeczy.Fajkaumieszczonawwitryniesklepu
oznaczaskładtytoniowy.Tablicazjejschematycznymwyobraże-
nieminformujeodopuszczalnościpaleniawdanymmiejscu.Fajka
namalowana(wrazzkraciastączapką)naokładceksiążkipodpo-
wiadaczytelnikom,żejejbohaterembędzieSherlockHolmes.Fil-
moweujęcie(zbliżenie)tlącejsięfajkijestkonwencjonalnąoznaką
niedawnejobecnościczłowieka.Zapalonafajkawprzyjaźniewy-
ciągniętejręceIndianinastajesięelementemrytuału.Plastyczne
przedstawieniescenypaleniaflfajkipokoju”możebyćilustracjąpa-
cyfistycznegomanifestuimożebyćwykorzystanewsatyrycznym
rysunku(np.otematycepolitycznej).Wielezwykłychprzedmiotów
7Krytykanowoczesnegoflkonsumpcjonizmu”doczekałasięnawetliterackiej
wykładni.Por.G.Perec:Rzeczy.Historiazlatsześćdziesiątych.Przeł.A.Tatar-
kiewicz.Warszawa1967.
