Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp................................................................
7
1.Eksperymentjakometodabadańmarketingowych........................
17
1.1.Istotaeksperymentu...............................................
17
1.2.Klasyfikacjeeksperymentówwbadaniachmarketingowych................
25
1.2.1.Eksperymentyzjednąiwielomazmiennymi......................
27
1.2.2.Eksperymentyopartenacałkowitejlubczęściowejrandomizacji.......
36
1.2.3.Eksperymentymiędzygrupoweiwewnątrzgrupowe.................
37
1.2.4.Przedmiotbadańeksperymentalnychwmarketingu.................
39
2.Projektowanieeksperymentówwbadaniachkomunikacjimarketingowej.....
42
2.1.Wybórioperacjonalizacjaczynników(zmiennychniezależnych)............
43
2.2.Definiowanieioperacjonalizacjaefektówoddziaływaniazmiennej
niezależnej.......................................................
53
2.3.Określeniewarunków,wjakichprowadzonybędzieeksperyment...........
57
2.4.Dobóruczestnikóweksperymentu....................................
63
2.5.Replikacjaeksperymentu...........................................
65
3.Metodologiaeksperymentów2kiichzastosowaniewbadaniachkomunikacji
marketingowej......................................................
3.1.Istota,zaletyiwadyeksperymentówczynnikowychkompletnych...........
3.2.Projektowanieeksperymentów2k.....................................
3.3.Analizaiinterpretacjawynikóweksperymentów2k.......................
3.4.Zastosowanieeksperymentów2kwbadaniachkomunikacjimarketingowej.....
69
69
73
81
84
4.Metodologiaeksperymentówfrakcyjnych2k–pzprzykładamiichwykorzystania
wbadaniachkomunikacjimarketingowej................................
88
4.1.Istotairodzajeplanówfrakcyjnych...................................
88
4.2.Projektowanieeksperymentówfrakcyjnych2k–p..........................
90
4.2.1.Tworzeniematrycyprojektowejdlaplanówfrakcyjnych2k–p..........
90
4.2.2.Określanierelacjidefiniującej,schematuuwikłańorazrozdzielczości
dlaplanówfrakcyjnych.......................................
94
4.2.3.Kryteriawyboruplanufrakcyjnego2k–p...........................
97
4.3.Analizaiinterpretacjawynikóweksperymentów2k–p......................100
4.4.Wykorzystanieeksperymentówfrakcyjnych2k–pwbadaniachkomunikacji
marketingowej....................................................107
5.Możliwościzastosowaniainnycheksperymentówfrakcyjnychwbadaniach
komunikacjimarketingowej...........................................112
5.1.SchematyPlackett-Burman..........................................112
5.1.1.TworzenieschematówPlackett-Burman..........................112
5
