Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zając”,łatwotoposzerzać,kupożytkowiutaplanychwtrendziepi-
ranii,inp.rozwijaćnazwywcorazdłuższefrazy.Możebrakowaćtyl-
kojeszczejednegoelementutejnauki,najważniejszego–rozumie-
niacosięczyta.Alewtedywrócimydoobjaśnianiaobrazkami.
zataczaniekoła
4marca2021
Dawno,dawnotemu,jeszczewwiekuXIX,zamorzamiilasami,
amerykańscydrukarze,dlaułatwieniasobiepracy,wymyślilinlogo-
typ”.Wielokrotneskładanienazwy,tejsamejnazwyfrmy,podsunę-
łoimmyślscaleniawielupojedynczychczcionekwjedną,poręczną
czcionkę,zawierającąnazwę.Upraszczałotopracęzeceraoszczę-
dzającczas.Oczywiściedotyczyłotowyłączniefrmbardzodużych
ibardzoczęstoprzywoływanychwtekstach.Minęłylata,nastąpiły
zmianytechnologicznewdrukuprasyiterminnlogotyp”przejęli
projektanci,naokreślenietychżenazwfrmowych,wformiepro-
jektowanychznakówfrmowych,wzbogaconychczasemosygnety.
Zczasemizrozwojemprojektowaniaidentyfkacjiwizualnejzaczę-
tostosowaćbardziejprecyzyjneokreślenia–terminnlogotyp”wrócił
dokorzeni,określającliterowyskładnazwyfrmy,awrazzsygnetem
(zwanymtakżeczasemgodłem)tworząclogo.
Polatachiprzemieleniuwielutrendówwprojektowaniuznaków
frmowych–odilustracyjnych,rozbudowanychgrafcznie,pomini-
malistyczne,ażdonieodczytywalności–zatoczyliśmykoło,wraca-
mydominimalistycznegoposługiwaniasięsamymlogotypemito
wformiezawężonejdokrojówjednoelementowych.
Trendyprojektowewyznaczająnaogółwielcy.Mającugruntowaną
przezdziesiątkilatpozycjęnarynku,dysponującogromnymifundu-
szamieksperymentują,bysięodróżnićodcałejresztydrobiazgu
wbranży.Aledrobiazgpodglądaiteżchcebyćrównienowoczesny.
Jestjednakpewieninnydrobiazg,małarafa–odróżnialność.Jaksto-
sującniemalnieodróżnialne,dlaprzeciętnegoKowalskiego,kroje
jednoelementowejąosiągnąć?Trudnośćdruga,togamabarwna,
9
