Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ograniczonadoczerni.Ituzaczynasięzabawawdodawanietypo-
grafcznychsmaczków,wprowadzanieniewielkichzmianwkształtli-
terskładającychsięnanazwę–tuzaokrąglenie,tamlekkieprzy-
cięcieitp.Czasem,choćrzadko,zewzględunakoszty,dlawielkich
izasobnychpowstajededykowanykrój,dlacałejidentyfkacjiwizu-
alnejfrmy.
Efektytychdziałańprzypominająjednakbardziejzabawęwniuan-
sedlaprofesjonalistów,kolegówpofachu,niżrzeczywistąodróż-
nialnośćjednychoddrugichprzezprzeciętnegoKowalskiego.Dla
tegoprzeciętnegoKowalskiegowyglądająjakzaprojektowanejed-
nymkrojemtekstywgazecieczyinternecie.Brakujeczegoś,codo-
tądbyłodlaniegoułatwieniemwzapamiętaniu–memokotwicy,
wpostacicharakterystycznegonapierwszyrzutokakształtusygne-
tu,logotypulubcałegoznaku.Zróbmymałyeksperyment,wprowa-
dzającdowszystkichlogotypówkrójznanywszystkim–Arial.
Wytrenowaneokoprojektantaróżnicęwyłapie,przeciętnyKowalski
niemaszans.Wsumie–njakniewidaćróżnicy,topocoprzepłacać”.
Tennowyminimalistycznytrendbywatłumaczonydośćdziwnie,np.
ograniczonymmiejscemekspozycjiznakulubpołożeniemwiększego
akcentunastylwizualnyfrmy.Dziwnetootyle,żeposługiwaniesię
samymsygnetem(videApple,Nike)niesprawiażadnychkłopotów,
nawetnanajbardziejmałympoluekspozycji.Drugizargumentów
10
