Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wstęp......................................................................
7
1.KONCEPCJAIUWARUNKOWANIAMARKETINGU............................
9
1.1.Genezaizakresmarketingu...............................................
9
1.2.Uwarunkowaniadziałańmarketingowych....................................17
1.3.Systeminformacjiibadaniamarketingowe...................................22
1.4.Zachowanianabywców..................................................23
1.5.Segmentacjarynku......................................................29
1.6.Wybórstrategiiwzakresiemarketingu.......................................32
2.INSTRUMENTYMARKETINGOWE..........................................34
2.1.Produkt,jegostruktura,rodzajeicyklżycianarynku...........................34
2.2.Cenajakoelementkompozycjimarketingowej................................44
2.3.Dystrybucja-udostępnianieproduktówfinalnymnabywcom....................49
2.4.Narzędziapromocji.....................................................54
2.5.Podstawoweelementymarketingudóbrprodukcyjnych.........................64
3.WYBRANEELEMENTYMARKETINGUWSEKTORZEPUBLICZNYM...........74
3.1.Brandingnarodowy.....................................................74
3.2.Atrakcyjnośćikonkurencyjnośćjednostkiterytorialnejjakospecyficznegoproduktu..79
3.3.Marketingmiejsca......................................................82
3.4.Specyfikainstrumentówmarketingowychwsektorzepublicznym.................86
Zakończenie..................................................................94
Literatura....................................................................95
5
