Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Marketinginteresujewszystkich,ponieważdotyczykażdegorodzajudziałalności
biznesowej,sektorapublicznegojakocałościiposzczególnychjegojednostek,
atakżedziałalnościniekomercyjnej,jakstowarzyszeniaczyfundacje.Interdyscy-
plinarneprzygotowaniedopełnieniarólzawodowychprzezabsolwentówuczelni
technicznychwymagauwzględnieniawprogramiestudiówelementówmarketin-
gu.Silnapresjakonkurencyjna,rosnącailośćiróżnorodnośćofertysprzedażowej
sprawia,żecoraztrudniejzbudowaćprzewagękonkurencyjnąirozwijaćfirmę,
czychoćbyutrzymaćdotychczasowąpozycję.Produktydostępnenarynkusą
corazbardziejzaawansowanetechnologicznie,aświadomiswoichpotrzebkon-
sumencimająwysokiewymaganiaipełniąaktywnąrolęwprojektowaniudobra
finalnego.Zmieniłsięstylżyciakonsumentów-sąmobilni,interaktywni,coraz
trudniejoutrzymanieichuwaginaprzekaziepromocyjnym,oczekują,byprodukt
pełniłwielefunkcji,byłnowoczesnyidoskonały,aprzytymniedrogi.Zwiększy-
łysięrównieżwymaganiaobywateliwzględemjednosteksektorapublicznego
dotyczącejakościusług,komunikowaniasięzklientemiobsługibezpośredniej.
Docenionazostałarolawizerunkukrajujakoinstrumentuwspierającegoeksport,
turystykęiinwestycjezagraniczne,atakżepozycjępolitycznąpaństwa.Biorąc
poduwagęteuwarunkowania,opracowanazostaładrugawersjaskryptunate-
matpodstawmarketingu(pierwszaukazałasięnakłademOficynyWydawniczej
PolitechnikiWarszawskiejw2003r.podtytułemnPodstawymarketingudlain-
żynierów”),uwzględniającawwiększymzakresiezagadnieniazwiązanezsekto-
rempublicznymorazmarketingiemdóbrzaopatrzeniowych.Zmienionawersja
skryptudedykowanajestprzedewszystkimstudentomkierunkunAdministracja”,
atakżemawspomagaćdydaktykęwzakresieprzedmiotunMarketing”natech-
nicznychkierunkachstudiów.
7
