Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Warunkiemosiągnięciaprzezprzedsiębiorstwosukcesu9zarównonarynku
lokalnym9jakizagranicznym9jestodpowiednioskonstruowanastrategia
marketingowa9
która
umożliwia
dopasowanie
działań
podejmowanych
przezprzedsiębiorstwodoekonomiczno-społecznychrealiówotoczenia.
Właściwy
dobór
poszczególnych
elementów
strategii
predysponuje
przedsiębiorstwodobudowysilnejpozycjikonkurencyjnej9która9oprócz
walorówfinansowych9niesiezesobąkorzyściwpostacirozwojufirmy
orazkreowaniajejpozytywnegowizerunkuwśródklientówipartnerów
biznesowych.
Wiedzanatentematwydajesiękluczowadlaosóboaspiracjach
menedżerskich9jednakjesttrudnoosiągalna9ponieważdostępnewsprzedaży
pozycjeliteraturowekoncentrująsięgłównienateoretycznychaspektach
działalnościfirm.Podejściedoopisywanegozagadnieniaprezentowane
wpodręcznikach
z
dziedziny
marketingu
jest
więc
niewystarczające9
abyzgłębićistotęproblemuwoparciuorzeczywistośćrynkową.Koniecznajest
równieżzdolnośćdopraktycznegoikreatywnegomyślenia9która9poparta
znajomościąteorii9umożliwiasprawnekierowaniefirmą.
Celem
prezentowanej
publikacji
jest
wykształcenie
w
czytelniku
umiejętnościpodejmowaniatrafnychdecyzjiwprocesiefunkcjonowania
przedsiębiorstwaorazuświadomienieistnieniawspółzależnościpomiędzy
odpowiednioskonstruowanymielementamistrategiimarketingowejasukcesem
firmy.
Niewątpliwą
zaletą
książki
jest
praktyczny
charakter
zawartych
wniejinformacji.Dziękistworzeniumodelowychsytuacji9któresymulują
realnerynkowewyzwania9zktórymizmagająsięfirmynacałymświecie9
możnaćwiczyćumiejętnośćpoprawnychreakcji9atakżebadaćróżne
scenariuszewydarzeń.
Opracowanie
zostało
podzielone
na
dwie
części.
Pierwsza
znichprzedstawia
studia
przypadków
firmpolskich
i
zagranicznych9
dostarczającinformacjiosposobiezorganizowaniawnętrzprzedsiębiorstw
(zasobach9strukturzeorganizacyjnejitp.)9branży9wjakiejfunkcjonują
(klientach9dostawcach9konkurentachitp.)orazmechanizmachinterakcji
zachodzących
pomiędzy
nimi.
Ta
część
jest
kontynuacją
publikacji
pt.ÄPodstawymarketingu.Studiaprzypadków´9jednakzawartewniejdane
5
