Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
koncepcjizrównoważonegorozwoju,atakżescharakteryzowanopodstawoweinstrumen-
tywykorzystywaneprzezpaństwodozapewnieniazrównoważonegorozwojuturystyki.
Rozdział3koncentrujesięnaproblematycepromocjikraju,która-jakwykazano
wrozdziale1-stanowijedenznajstarszychizarazemnajważniejszychobszarówpolityki
turystycznejpaństw.Celemprowadzonychrozważańbyłowykazanie,żenaobecnymeta-
pierozwojurynkuturystycznegopodstawowymwarunkiemmaksymalizacjiefektywności
politykiturystycznejwzakresiepromocjijeststworzeniesilnejmarkikrajutraktowanego
jakodestynacjaturystyczna.Wykazano,żewarunkiemstworzeniatakiejmarkijestistnie-
niesilnychmarekdestynacjiwewnętrznychwchodzącychwjejskładorazzbudowanie
właściwychrelacjimiędzynimi.Dokonanoanalizyroli,jakąodgrywamarkawpromocji
kraju,którajestpodstawowyminstrumentemstymulowaniapopytuturystycznego.Prze-
prowadzonaanalizaumożliwiłaudowodnienie,żezłożonośćproduktudestynacjisprawia,
iżkluczowymczynnikiemzarządzaniadestynacjąikreowaniajejmarkijestkooperacja
interesariuszy.Wkońcowejczęścirozdziałuomówionokwestiezwiązanezkreowaniem
markidestynacji.
HannaZawistowska
