Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
tuwidzeniaużytkownika,tychtreściuwidacznianie-samemuużyt-
kownikowiczyczłonkomjegosiecispołecznej)odbywasięwsposób
niejawnyibynajmniejnieHobiektywny”,choćnatakąmawyglądaćl
Podstawową,lecznieeksponowanąprzezcyfrowychpośredników,za-
sadąorganizacjizawartościrepozytoriówsieciowychtreściinarzędzi
służącychdoichwykorzystywaniajestoczywiściemaksymalizacjazy-
skówpodmiotówbędącychichwłaścicielamilToznaczy,żewpytaniu
ostatusnowychmediów,jakoprzestrzenikulturowej,politycznejczy
jakiejkolwiekinnejaktywnościludzi,zawieraćsiębędziepostulatana-
lizyoprogramowania(softwarelu)ijegorynkowychuwarunkowańlJak
piszeAdrianMackenzie(2006:8):
Jeślisoftwaremaznaczenie,ijeśliwładza,prawoisztukasąznim
związane,wtedykodstajesięznaczącymsposobemdystrybucjispraw-
czościlKodoczywiścieniejestjegojedynymnośnikiem,alewzorce
ikombinacjesprawczościzwiązanezkodemsąszczególniewpływowe
iznaczącel
Sąoneszczególniewpływoweiznaczącezpowodupostępującej
totalnejcyfrowejmediatyzacji,atakżedlatego,żetamediatyzacjasta-
jesięwspółcześnie(pozornieparadoksalnie)corazbardziejHprzezro-
czysta”lTenwątek,jakokluczowydlagłównychtezksiążki,rozwijam
wkolejnychjejczęściachl
Drugiważnyproblem,związanyzmediatyzacjąkulturypopular-
nej,wynikazkierunkówizakresuobecnychprzemianmediówlPro-
cestotalnejcyfrowejmediatyzacjiobejmujerównieżpozostałemedial
Prasa,radioczytelewizjasączęściejichętniejkonsumowaneonlinel
Cowięcej,ichtradycyjne,analogowewersjezmieniająsię,bowspół-
czesnasiećwywołujezmianymedialnychrynków,treściipraktyk
publicznościwogólelSkoromożemyspojrzećnakulturęjakoproces
reprodukcjiikontestacjistosunkówwładzy,tozjawiskozacieraniasię
granicmiędzyposzczególnymirodzajamimediówjestoczywistympro-
blememzbardzonieoczywistymrozwiązaniem:jakuporządkowaćtę
skomplikowaną,wielopłaszczyznowąmagmę,którąnazywamymedia-
mi?Gdzieprzebiegajądziśgranicemiędzymediamistarymiinowymi?
I,coważniejszedlaksiążki,jeślizagłówneprzyjmiemykryteriumnie
technologiczne(analog/cyfra),aekonomiczne(własność),gdzieprze-
biegajągranicemiędzytakzwanymimediamigłównegonurtu(czyli,
wuproszczeniu,podmiotamimedialnymidziałającymiwramachryn-
ku)?Icotowogóledziśznaczy:mediagłównonurtowe,jeślinajpo-
tężniejszeprzedsiębiorstwamedialnesąrepozytoriamitreściproduko-
wanychoddolnieiprzeztradycyjnyprzemysłkultury?Atakże:kiedy
1l3lOkilkuproblemachzbadaniemwspółczesnychkulturł
33
