Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Komercjalizacja,umiędzynarodowienieiprocesyglobalizacyjnedotycząróżnych
dziedzinżyciaekonomiczno-społecznego.Nieomijająonesportuzawodowego,
zwłaszczazaśpiłkinożnej,wpływającnaprowadzeniedziałalnościgospodarczej
przezpodmiotysportowe.Naznaczeniuzyskujączynnikiekonomiczne,zmieniają
siętakżepriorytetyklubówsportowych.Dopoczątkulat90.XXw.nadrzędnym
ichcelembyłooferowanieklientomwidowiskasportowegoodbywającegosię
nastadionie.Koniecznośćsprostaniakonkurencjirynkowejwymagałazmiany
podejściadofunkcjonowaniaklubówsportowych.Przestałyonebyćstowarzy-
szeniaminakierowanyminazaspokajaniepotrzebwąskiejgrupykonsumentów.
Uległyprzekształceniuwspółkiprawahandlowego,dokonujączmianywstrategii
działania.Opróczcelówczystosportowych(bycienajlepszymwrywalizacjispor-
towej),doszłyceleekonomiczne(osiąganiezysku,zwiększanieobrotówiudziałów
wrynku,poszukiwanienowychkonsumentów).Przedsiębiorstwasportowe(uży-
wającokreśleniabardziejszczegółowego-przedsiębiorstwapiłkarskie)wEuropie
stałysięwytwórcąproduktówiusługrynkowychkierowanychwceluzaspokojenia
potrzebspołeczeństwakonsumpcyjnego
1
.Przedsiębiorstwapiłkarskiefunkcjo-
nująnarynkuczynnikówprodukcji.Doichdziałalności,opróczstałegodostępu
dozasobówludzkich,niezbędnesątakżekapitałiziemia,naktórejznajdowaćsię
będzienietylkosiedziba,alerównieżmajątektrwały-stadion.Rywalizacjaspor-
towawróżnycheuropejskichgospodarkachrynkowychodbywasięwwarunkach
niepewnościiryzyka.Decyzjepodmiotówgospodarczych(przedsiębiorstwspor-
towych)konkurującychzesobąwzajemniewymagająpodejmowaniaracjonalnych
decyzji,którychmiarąjestrentowność[zob.Röpke,1976,s.112].
1Wniemieckiejliteraturzedotyczącejekonomiisportuużywasięokreślenia„przedsiębiorstwosportowe”
(Sportunternehmen).Dotyczyonoprzedewszystkimklubówsportowych,będącychuczestnikamirywalizacji
sportowo-ekonomicznejwprofesjonalnychligach.Wobecklubówpiłkinożnejzzawodowychlig(1.Bundesli-
gai2.Bundesliga)używasięokreślenia„przedsiębiorstwapiłkarskie”(Fuβballunternehmen).Autorbędzie
stosowałzamiennieokreślenia:przedsiębiorstwosportowe,przedsiębiorstwopiłkarskie,firmasportowa,klub
sportowy(zarównoniemieckie,jakieuropejskiepodmiotyfunkcjonująnietylkowformiespółekkapitałowych,
lecztakżejakostowarzyszeniasportowe).
