Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wstęp
zalewakomercjaicoraztrudniejodróżnićjąodrzetelnejinformacji.To
powodujeupowszechnieniekonsumpcyjnegostylużycia.Programyco-
razczęściejstająsiędodatkiemdoreklamowanychproduktów.Dawnych
twórcówiodbiorcówkulturywypierająproducenciikonsumenci.Można
powiedzieć,żekoncernymedialneniesprzedająjużin-
formacjiludziom,aleludzireklamodawcom.Cisprzedają
nietylkoswojeprodukty,aleiwykreowanyprzezspecówodmarketingu
stylżycia.Odbiorcazamiastposzerzaćwiedzęmusizdobyćumiejętność
poruszaniasięwświeciedostarczanychmuprzyjemności.
Twórcyprogramówprześcigająsięwprodukowaniuaudycji,którenaj-
bardziejpodobająsięwidzom.Posuwająsięjeszczedalej:nietylkospeł-
niająoczekiwaniaodbiorców,aletakżewytwarzająunichnowepotrzeby,
któredomagająsięzaspokojenia.Następujeinwazjanowości,którewdzie-
rająsięwnaszecodzienneżycie.Dawniejsytuacjezazwyczajbyłypodob-
nedosiebie,dziśkażdajestczymśniepowtarzalnym,doświadczeniestaje
sięprzeszkodąwnadążaniuzanowymitrendami.Telewizja,corazczęściej
postrzeganajakosubstytutnieprzewidywalnejrzeczywistości,tworzynową
rzeczywistość.Niepozwalanaspokojnąkoncentracjętylkonajednym
problemielubjednejsytuacjiwdanejchwili,leczciągleodwracauwagę
iabsorbujenaszczas.Tempozmianstalewzrasta,przekraczającmożliwo-
ściprzystosowawczeczłowieka.
Wkonsekwencjiobniżasięsmakestetycznywidzów,aprezentowa-
nieprogramówzaspokajającychnajniższeinstynktynietylkoznieczulana
zło,aletakżewyzwalazapotrzebowanienamedialnąprzemoc.Brutaliza-
cja,przemocipopularyzacjanegatywnychwzorcówwywołujązachowania
aspołeczne,któreprzenikajądożyciarodzinnegoiśrodowiskaszkolnego,
kulturymasowejirozrywki.Autorzytzw.mocnychprogramówtwierdzą,że
wychodząnaprzeciwgustomodbiorców.Posiłkująsięprzeprowadzonymi
naswójużytekbadaniamiidostosowujątreściprogramowedozgłoszonych
wnichpotrzeb.Tymczasemuczeniesięodgrywaważnąrolęwagresyw-
nymzachowaniuludzi.Programytelewizyjne,dostarczającwzorówaktów
przemocy,sankcjonująjeiwpływająnaagresywnezachowaniazwłaszcza
najmłodszychwidzów.Dziecinietylkoucząsięnatychmiastreakcjiagre-
sywnych,lecztakżemogąreprodukowaćniektóreznichpoupływiewielu
miesięcy.Ludzie,którzydopuszczająsięaktówagresji,sąbardziejskłonni
dostosowaniaprzemocywprzyszłości.Dziejesiętak,ponieważdokona-
