Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Rozdział1.Przeszkodaopisowościijejuzasadnienie
temutzw.kodykreskowe(będącerównieżwsferzewizualnejrodzajem
graficznegooznaczenia).Jeszczeinnymrodzajemcorazczęściejstoso-
wanegooznaczeniatzw.kodyQR-alfanumeryczne,dwuwymiarowe,
matrycowe,kwadratowekodygraficzne,którychzeskanowanieprzez
odpowiedniąaplikacjęwsmartfonieumożliwiadostępdomateriałów,
informacjiczytreścimultimedialnychpowiązanychztowarem,będą-
cychelementemstrategiimarketingowejprzedsiębiorcy.
Znaktowarowyróżnisięodwskazanychwyżejoznaczeń,którymmoże
towarzyszyćnatowarze,zewzględunapełnionefunkcjeorazstrukturę1.
Funkcjeznakutowarowegonadająmuspecyficznerolewprocesiebu-
dowaniaiutrwalaniarozpoznawalnościtowarunarynku.Wynikająone
zistotyodróżnianiatowaruopatrzonegoznakiemnarynkuorazjego
komunikacjizodbiorcami.Podstawowąfunkcjąznakutowarowegojest
funkcjaoznaczeniapochodzenia,któragwarantowaćmapochodzenie
danegotowaru/usługiodokreślonegoprzedsiębiorcy.Funkcje,jakie
wypełniaznaktowarowy,powodująrównież,żejegorolajestpriory-
tetowawstosunkudoinnychoznaczeń,któremogąmutowarzyszyć.
Znaktowarowypozostajebowiempodstawowymźródłemidentyfikacji
ibudowaniaskojarzeń.Strukturaznaku(awięcjegoformazewnętrz-
na,przedstawieniowa)związanajestzaśzjegopercepcją.Strukturata
musibyćodpowiednia,abyposiadaćzdolnośćutrwaleniasięznaku
wświadomościodbiorców.
Znaktowarowy,abyuzyskaćformalnąochronę2,musiposiadaćokre-
ślonecechykonstrukcyjne,przyczymbiorącpoduwagękategoryzację
iuwarunkowaniaprawnedotycząceochrony,cechytenależyująćna
trzechpoziomachbadania.Pierwszypoziomtocechy,któremusiposia-
daćoznaczenie,abybyćznakiemwjegosemiotycznymznaczeniu.Jest
nim:(i)zmysłowapostrzegalnośćoraz(ii)jednolitość.Drugipoziomto
dodatkowo(iii)przedstawialnośćwrejestrze.Wskazanetrzyprzymioty
1
J.Koczanowski,Funkcjeiochronaprawnaznakówtowarowych,Warszawa1976,s.19.
2PoprzezprzyznanieprawaochronnegoprzezUrządPatentowyRPzgodniezwy-
mogamiustawy-PrawowłasnościprzemysłowejnaterenieRP
,zaśnaterenieUnii
EuropejskiejpoprzezprzyznanieprawaprzezEUIPOzgodniezpostanowieniami
rozporządzenia2017/1001.