Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
−
etycznośćwkomunikowaniuiwstrategiachPRtoetycznyrelatywizm,
upodstawktóregomabyćargument,żeuniwersalnezasady,wartości
istandardynieistniejąwdziałaniachludzi;
−
etycznirelatywiściprowadządotego,żestandardemaktywnościwPRjest
intereswłasnylubklienta;
−
czywpraktycemożebyćnjedennajlepszystyl”(pytaniegłówniewkon-
tekściezasaddoskonałości);
−
nowepróbynunaukowienia”PR;
−
tzw.ekologicznymodelPR,czyliPRwkłademwadaptacjęorganizacjido
jejotoczenia.
Kontestowanierealnościmodelukomunikowaniadwukierunkowegosy-
metrycznegotowedługmnienajbardziejożywioneipłodnepoleścieraniasię
poglądówdośćlicznejgrupykrytycznejdebatynatematPR.
Charakterystycznezarzuty:
−
modeldwustronnej,symetrycznejkomunikacjijestwedługGabriela
M.Vasguezaniedopracowanyjakoformakomunikowaniainegocjowania
8;
−
utopijność-symetrycznymodeltoutopijnapróbapokazaniawdobrym
świetleznaturyzłejpraktykiorazżesymetrycznakomunikacjajestzbyt
utopijna,bymogłabyćpraktykowana;jestzatemtrudnadodostrzeżenia
wrealnymświecie(J.L’Etang1996);
−
njesttoograniczonapróbanarzuceniainnymjednegospojrzenianasprawę”
-topoglądMagdyPieczki,którawrazzinnymi(MichaelKunczik,
JacquileL’Etang)mówinawetoszkodzeniuharmoniiwspołeczeństwie;
gdyzaśautorkaużyłahistorycznejprzenośni-nPRtoreminiscencjamisjo-
narzywiktoriańskichtłumaczącychzwyczajedzikichchodzeniaprawiena-
golubmodleniasięodeszczjakolukacywilizacyjna”uznanojednak,iż
jesttoosądzbytrygorystycznyijednostronny−nwprawdzieniejestto
złymwyjaśnieniem,alebardzojednostronnymidobrymtylkozpewnego
punktuwidzenia”
9;
−
PriscillaMurphy,uznającGrunigowymodelzazbytidealistycznyitrudny
dodostrzeżeniawpraktycestwierdziła,żeorganizacjeniepostępujązgod-
niezmodelemdwustronnejsymetrycznejkomunikacji,leczdążądoreali-
zacjiswychcelów;dążeniaotoczeniamogąjedyniewspierać;odpowiadać
8M.Pieczka:PublicRelationsasNegotiation.AnIssueDevelopmentPerspective.nJournalofPublicRe-
lationsResearch”1996,No.8.
9M.Pieczka:PublicRelationsandPropaganda:conceptualissues,methodologicalproblems,andpublic
relationsdiscourse.W:PublicRelations:criticaldebatesandcontemporarypractice.Red.J.L’Etang,
M.Pieczka.LawrenceErlbaumAssociates,Mahwah,NewYork1996s.23-40orazJ.L’Etang:Critical
Perspectiveinpublicrelations.Somereflection.nPublicRelationResearch2005,No.31(4)orazwInter-
nationalThomsonBusinessPress,London1996.
22