Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
Ospołecznymznaczeniupublicrelations
wdemokracji.Wprowadzenie
Publicrelationsfunkcjądemokratyzacji
komunikowania
RzeczywisteszanserozwojuPRdajetylkootwarteiwolnespołeczeń-
stwo.Nieprzypadkiemideakreowaniapublicrelationspojawiłasię
wUSA.Wtympaństwie,stworzonymprzezimigrantówzcałegoniemal
świata,widzianopotrzebęwspółdziałaniazróżnymispołecznościami,
podejmowaniapróbgodzeniasprzecznychinteresówisprzyjaniademo-
kratycznymprzemianom,gdyżtoonemiałybyćsiłąmotorycznąrozwoju
tegokraju.Rozwójmediówmasowychdawałszansedotarciadodużych
grupijednocześniezwróciłuwagęnaznaczenieopiniipublicznejnietylko
wkwestiachpolitycznychikampaniachwyborczych,aletakżeszukania
drógkompromisuirozwiązywaniaproblemówlokalnychpoprzezpublicz-
neartykułowanieróżnicidyskutowanieosłabychimocnychstronachuży-
wanejprzezadwersarzyargumentacji.Atmosferaswobódobywatelskich
ihasłademokracjiprzyczyniłysiędopotrzebywyartykułowaniapojęcia
publicrelationswkontekściepoprawykomunikacjispołecznej.Dobrere-
lacjezespołecznościamilokalnymibyłyprzedmiotemszczególnejtroski
wszystkichliderówpolitycznychireligijnych,gdyżtodziękinimmielioni
możliwościzaistnieć.Podobnezachowanieistylmyśleniamusiałyprezen-
towaćlokalnemedia,azanimilokalnybiznes.Założenie,żeposzukiwanie
szansdialoguzewszystkimigrupamiotoczeniajestskutecznyminstrumen-
temwzapobieganiukonfliktomiszukaniuporozumienia,ległoupodstaw
formułowanejwówczasideipublicrelations.Zdobywanieakceptacjispo-
łecznejdlaswoichpomysłóworazsiebietoumiejętnośćcenionawkażdym
środowisku;stałasięteżposzukiwanaprzezprzedsiębiorcówipolityków,
dającpodstawydopowstanianowegozawodu–specjalistyczykonsultanta
publicrelations.
11
