Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PreambułaoPRmiędzysłużbąorganizacjiispołeczeństwu
polityki,techniksprzedaży
,socjologii,psychologii,ekonomii,awspółcześnie
–zmarketingu,naukozarządzaniu,nauktechnicznychinieodgadnionych
jeszczemożliwościinternetu.Wartozauważyć,żetaheterogenicznośćsztu-
kiPRmożebyćbłogosławieństwemdlapublicrelations,dajeszansęna
ciągłyrozwójidoskonalenie,gdyżbędącpaletątakwielobarwnychtechnik
oraznarzędziumożliwiatwórcykreacjęspołecznegodialogu.Możnabyłoby
powiedzieć,iżuzależnieniesztukiPRodwielopokoleniowegodorobkutak
wieludziedzinwiedzyidyscyplinnaukowychstwarzamożliwościuzyskania
efektusynergii,skuteczniejszejkomunikacjispołecznejniżwynikałobyto
zsumyichoddzielnychdziałań.
Publicrelationsniebyłotakżenigdydziałaniemanonimowym,jednost-
kowymiadresowanymtylkodojednegoczłowieka–adresatemzawsze
byłyisąkonkretnegrupyspołeczne,doktórychspecjaliścipublicrelations
powinniumieć,poetapiesegmentacji,dotrzećwszystkimidostępnymina-
rzędziamikomunikowania.Oczywistymaksjomatemjestwięcspołeczny
charakterdziałalnościkomunikacyjnejpublicrelations.Bezdyskusyjny
jesttakżespołecznysensdziałalnościkażdejinstytucji,takżekomercyjnej.
Specjalistapublicrelationspracującynarzecztakiegoprzedsiębiorstwa
(instytucji),organizacjirealizujezatemnietylkoceletejfirmy,leczrów-
nieżwykonujeswojeobowiązkizposzanowaniemwartościspołecznych.
Wsposóboczywistydziałaniatemająsłużyćinteresowipublicznemuita-
kiesąpowszechneoczekiwaniaorazkryteriaocenydziałalnościkażdej
instytucji,przedsiębiorstwaczygrupyspołecznej.Pozadyskusjąjestjuż
twierdzenie,żespecjaliścipublicrelationsmająwpływnakształtowanie
opiniipublicznejiztegopowoduspoczywananichszczególnyobowią-
zekodpowiedzialnościnietylkowobecklienta,aletakżespołeczeństwa.
Wszyscyautorzy,takżeiwtejpublikacji,wswoichrozważaniachzwraca-
jąuwagęnaobowiązekprzestrzeganiazasady,iżzawszenależytroszczyć
sięosprawyleżącewDinteresiepublicznym”irealizowaćceleinstytucji/
firmyzgodniezdeklarowanąmisjąorazwykonywaćswojeobowiązkizpo-
szanowaniemwartościdanegospołeczeństwa.
Obecnietakżeinternetzjegoniewyobrażalnymijeszczemożliwościami
technologiczno-komunikacyjnymijestzarównoznakomitymnarzędziem,
jakteżmiejscem,gdzieprocesdemokratyzowaniasiękomunikacjispo-
łecznejstajesięnajbardziejwidoczny.Niewymagadodatkowychwyja-
śnieńopinia,iżtegorodzajunieskrępowany,pokojowyisukcesywnyrozwój
komunikowanianiezachodzisamoistniewewszystkichspołeczeństwach,
leczjestmożliwytylkowpaństwachzapewniającychswoimobywatelom
swobodnekorzystaniezewszystkichzdobyczycywilizacyjnych.
11
