Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wpływreklamynatreśćistniejącegostosunkuzobowiązaniowego
79
AgnieszkaPyrzyńska
WPŁYWREKLAMYNATREŚĆISTNIEJĄCEGO
STOSUNKUZOBOWIĄZANIOWEGO
1.Wprowadzenie
Wobecnymstanieprawnymprzyjmujesię,żereklamamożeoddziaływaćnakon-
kretnyumownystosunekzobowiązaniowy1.Wpływtenwiążesięzregułyzsytua-
cją,wktórejwypowiedźreklamowajestkierowanadopotencjalnegonabywcyprzed
zawarciemumowylubwtrakciejejzawierania2.Rzadkonatomiastpodejmujesię
rozważania,czypublikacjawypowiedzireklamowejponawiązaniuzobowiązania
umownegomożewpływaćnajegotreść.Zarównojednakpraktykaobrotugospodar-
czego,jakiposzczególneregulacjeustawowedająpodstawędostwierdzenia,żeod-
działywanietakiemożemiećmiejsce.
Wświetleustaleńnaukekonomicznychwypowiedźreklamowamożemiećcelinfor-
macyjny,nakłaniający,przypominającyorazwzmacniający3.Reklamajakonarzę-
dziekomunikacjimarketingowejpełnibowiemokreślonefunkcjenietylkonaetapie
nakłanianiadonabyciatowarulubusługi(reklamanakłaniająca),lecztakżepóźniej,
stymulującponownezakupy(reklamaprzypominająca)lubutrwalającprzekonanie,
żezakupbyłdobrądecyzją(reklamawzmacniająca).Wynikatozfaktu,żefunkcjo-
nowanienarynkuwiążesięzkoniecznościąkomunikacjimarketingowejzarówno
zpotencjalnymi,jakiobecnymiinteresariuszamiorazzopiniąpubliczną4.Ztych
względówwobrociegospodarczymprzekazreklamowyjestkierowanyrównież
1Zob.np.Z.Radwański,K.Mularski[w:]SystemPrawaPrywatnego,t.2,Prawocywilne-częśćogólna,
red.Z.Radwański,A.Olejniczak,Warszawa2019,s.51-52.
2Zob.np.J.Krzynówek,Czyreklamazobowiązuje?Treścizamieszczanewreklamach,którewchodzą
doumowyzawartejzkonsumentem.UwaginatlenowelizacjiprzepisówKCorękojmi[w:]Ochronaprawna
konsumentanarynkumediówelektronicznych,red.M.Królikowska-Olczak,B.Pachuca-Smulska,Warsza-
wa2015s.37in.;T.Targosz,Wpływreklamy…,s.137in.
3Zob.P
.Kotler,K.L.Keller,Marketing,Poznań2012,s.540-541.
4Zob.P
.Kotler,K.L.Keller,Marketing…,s.509.
