Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział4.Reklamaproduktówleczniczych
Art.52
Namarginesienależywskazać,żeoceniającceldanegomateriału,kwes-
tiądrugorzędnąmożebyćdeklarowanaintencjapodmiotuprowadzą-
cegoreklamę.JakwynikachociażbyzwyrokuWSAwWarszawie
z11.03.2010r.,VISA/Wa2110/09:norganoceniająccelpublikacji,nie
badaoczywiścieintencjipodmiotupodejmującegotodziałanie,tylko
badamożliwyskutekpodjętegodziałania.Jeżelibezpośrednimskutkiem
podjętegodziałaniainformacyjnegomożebyćzwiększeniekonsumpcji
opisywanegoproduktuleczniczego,tonależyuznać,żedziałanietakie
jestpodjętewceluzwiększeniajegokonsumpcji(zwiększenialiczby
przepisywanychrecept,dostarczania,sprzedażyproduktówleczni-
czych)”.
Wświetlepowyższego-podmiotudostępniającyokreślonąwypowiedź
lubmateriałpowinienrozważyć,jakijestcelpublikacjiorazjakieskutki
możeonapotencjalniewywołać.Istniejewielepowodów-niezwiąza-
nychzezwiększeniemsprzedażyproduktów-któremogąuzasadniać
opublikowanieokreślonegokomunikatu.Materiałdotyczącyproduktu
leczniczegomożemiećprzecieżcharakterjedynie:
informacyjny-np.informacjaoobjęciudanegoproduktuleczniczego
refundacją,sprostowanienieprawdziwychinformacjioprodukcie;
edukacyjny-np.poinformowanieoprzeciwwskazaniachużywania
danegoproduktu;prowadzeniekampaniiedukacyjnejoszczepie-
niach.
Pomocnewanaliziencelu”wkontekścieprowadzeniareklamyproduktu
leczniczegobędzieodwołaniedopraktykidecyzyjnejGIForazorzecz-
nictwasądów.
***
WświetlewyrokuWSAwWarszawiez2.11.2009r.,VISA/Wa
1496/09,LEXnr589504,ozakwalifikowaniuprzekazuoprodukcie
leczniczymjakoreklamybądźniejakoreklamylekudecydujepodsta-
wowycelrozpowszechnianiaprzekazu.
27