Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Art.52
Rozdział4.Reklamaproduktówleczniczych
PrecyzyjnieotreścireklamywypowiedziałsięzkoleiWojewódzkiSąd
AdministracyjnywWarszawiewwyrokuz2.11.2009r.,VISA/Wa
1496/09.Jakwynikaztegowyroku:nPomocneprzyweryfikacji,czydany
materiałstanowireklamę,czydozwolonąinformacjęgospodarcząjest
zbadanieformyprezentacjiinformacji,czyliliternictwa,kolorystyki,
współmiernościwielkościtekstudotła,mediumprzyjętegodlajejroz-
powszechniania.Ponadtobadaniupowinnapodlegaćrelacjainformacji
dozjawiskagospodarczego,któregoonadotyczy”.Kwestiapowiązania
informacjiizjawiskagospodarczego,októrejwspomniałWSA,byławtej
sprawieszczególnieistotna.Celemprzekazubędącegoprzedmiotem
sprawybyłosprostowanienieprawdziwychinformacji,któreopubliko-
wanooprodukcieleczniczym.Woceniesądudowodemnato,żeprzekaz
niestanowiłreklamy,byłfakt,żen«Oświadczenie»byłorozpowszech-
nianetylkowtychmediach(tj.wprasieiwInternecie),wktórychdoszło
donaruszeniarenomyproduktuleczniczegoD.itojednorazowo”.
JakwynikazprzyjętejpraktykiGIF,atakżesamejdefinicjireklamypro-
duktuleczniczego,warunkiemkwalifikowaniadziałańjakoreklamy
produktuleczniczegojestmożliwośćidentyfikacjikonkretnegoleku.
Wpraktyceoznaczato,żezreklamąproduktuleczniczegomamydo
czynieniawprzypadku,gdyjejodbiorcabędziewstaniezidentyfikować
produktleczniczy:
•bezpośrednio,np.przezwykorzystaniewprzekazieoznaczeniaindy-
widualizującegoproduktwobrocienp.nazwy,znakutowarowego;
•pośrednio,np.przezwskazanienumerupozwolenianadopuszczenie
doobrotu,zaprezentowaniecharakterystycznegoopakowanialubslo-
ganówbądźmotywówwcześniejszychkampaniireklamowych,od-
wołaniesiędocharakterystycznychcechproduktu-np.substancji
czynnejczywskazań(podwarunkiem,żewyróżniająoneproduktna
rynku).
Otym,czydanymateriałpozwalanazidentyfikowaniekonkretnegole-
ku,możerównieżprzesądzićodwołaniesięwmateriałachmarketingo-
wychdokilkumniejcharakterystycznychcechproduktu,któresamo-
dzielnienieumożliwiałybyidentyfikacjiproduktu,np.połączeniein-
32
