Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
32
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
tworamimaobecniecharakterpośredni-zarównowczasie,jakiwprzestrzeni.Przyzwy-
czajeniejestdrugąnaturą,powiadaprzysłowie.Przyzwyczajenidomediównieodczuwamy
sztucznościrozmowytelefonicznejczye-maila.Zatemrelacjespołecznesązapośredniczone
przezmediamasowe.Itakjak-wedleMcLuhana-rybaniedostrzegawody,takczłowiek
dzisiejszyniezdajesobiesprawyztego,wjakimstopniustałsięuzależnionyodśrodowiska
medialnego,wktórymjestzanurzony.Nic,comedialne,niejestnamobce87.
ZdaniemM.Marcjanik,gdykontaktmiędzynadawcąaodbiorcąmacharakterpo-
średni,uzyskiwanyzapomocąnajpopularniejszychdziśmediów,jaktelewizja,radio,
prasa,książki,ulotkiiafisze-zachodziwówczaskomunikowaniemasowe88.Autorzyli-
teraturyprzedmiotupodkreślają,żemamydoczynieniazkomunikacjązbiorową,której
najbardziejrozpowszechnionąformąjestkomunikowaniemedialne.
SzwajcarskibadaczEdzardSchadepojmujenmedializację”(utożsamiająznmediatyzacją”
-wdosłownymznaczeniumediatyzacjaoznaczapośredniczenie89)najogólniejjakoproces
przechodzeniaodformkomunikacjibezpośredniejdopośredniej.Medializacjajestskutkiem
postęputechnologicznegowzakresieumiejętnościprzekazupisma,obrazu,głosuiprowadzi
-dziękiumiejętnościarchiwizowaniakomunikacji-dozerwaniaswoichzwiązkówzczasem.
N.Luhmannzwracauwagę,żezmedializowanakomunikacjaróżnisięodkomunikacjibez-
pośredniejtym,żezatraconazostajeinterakcjamiędzynadawcąaodbiorcą.Dalszyrozwój
mediówtradycyjnychimediówonlineprowadzidodalszejekspansjimedializacji90.
Społeczeństwomedialnetospołeczeństwo,wktórym:1.kontaktyistosunkimiędzy-
ludzkiesąwprzeważającymstopniuzapośredniczoneprzezużywanemedia;2.mediama-
sowetworząswoistąrzeczywistośćwirtualną,kulturęmedialną;3.infrastrukturamedial-
na,awszczególnościtelekomunikacyjna,jestpodstawąsieciiobiegówinformacyjnych
oróżnejskali(odlokalnejdoglobalnej),fundamentalnychdlawszelkichdziałańikon-
taktówjednostkowychiorganizacyjnychwewszystkichsferachżycia;4.niemalwszelkie
działanialudzkiejsąwspomaganeprzezformymedialno-teleinformacyjne;5.przemysły
(kultury)medialnestanowiąistotnyirosnącyelementgospodarkiizatrudnienia91.
Massmediaodkrywająprzedludźmito,cowidządziennikarze.Jesttokomunikacjaza-
pośredniczona,zwanamediatyzacją.Zawierawsobiekilkaróżnychprocesów.Odnosisięona
dowydarzeńiokoliczności,którychniemożemysamiobserwowaćbezpośrednio.Zapośred-
niczenieodnosisiędopozytywnegokształtowaniasięnaszegopostrzeganiagrupikultur,
doktórychnienależymy.Koniecznymelementemtakzdefiniowanegozapośredniczeniajest
obecnośćjakiegośurządzeniatechnicznegopomiędzyzmysłamiarzeczamizewnętrznymi
wobecnas.Mediasązatemjakkanałysłużącedocieraniudoszerszejpubliczności(lubwybra-
nychgrup)iprzekazywaniuwybranegoprzeznichpoglądunawydarzenialubokoliczności92.
87
Zob.T.Goban-Klas,Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osoba
wspołeczeństwie…,op.cit.
88
M.Marcjanik,Grzecznośćwkomunikacjijęzykowej,Warszawa2007,s.114.
89
Cyt.za:S.Michalczyk,Komunikowaniepolityczne.Teoretyczneaspektyprocesu,Katowice2005,s.24.
90
Zob.S.Michalczyk,Społeczeństwomedialne.Studiazteoriikomunikowaniamasowego,Katowice2008,s.27.
91
T
.Goban-Klas,Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osobawspołeczeństwie…,op.cit.
92
D.McQuail,Teoriakomunikowaniamasowego,Warszawa2007,s.96–99.
