Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Radiojestpojęciemwieloznacznym,najczęściejjestonorozumianejako
środekmasowegokomunikowania(przekazu)lubinstytucja(organizacja),czyli
organicznacałośćskładającasięztakichelementówjak:systemwartości,ze
względunaktóreludziesięorganizują,celeifunkcje,personel,przestrzegane
normytechniczne,obyczaje,nakazyetyczneprzyjęteprzezwszystkichczłonków
grupy,normyprawne,środkiiurządzeniamaterialne(por.[Malinowski1958,
s.40–41])1.Przekazmediów(np.radiowy)jestwytworemzbiorowym(kolektyw-
nym)–jegotwórcydziałająwzespołach.Wkomunikowaniumasowymnadawcą
jestzazwyczajpewnazbiorowośćdziałającawsposóbzorganizowanyimająca
statusinstytucji[Mrozowski2001,s.46,49].
Radiojakoorganizacjaposiadaspecyficznecele,dotyczącezarównoprocesu
tworzenia,przekazywaniaidystrybucjitreści(głównieinformacjiirozrywki),
jakizwiększaniadochodówzreklam,orazspecyficznesposobyichosiągania.
Jestonowynikiemzorganizowanejdziałalnościpolegającejnaprzekazywaniu
odbiorcyprogramuradiowego,przejawiającejsięwsekwencjachpowtarzalnych
czynności2.WedługJ.Tunstallawdziałaniuorganizacjiradiowejmożnadostrzec
następującecelewłasne:zwiększeniedochodówzreklam,celeniezwiązane
zdochodem(np.kulturotwórcze,wychowawcze),osiągnięciewiększychdochodów
zdystrybucjiprzekazu[MikułowskiPomorski1975,s.18]3.
1Wzwrotachtakichjak:iśćdoradia,pracowaćwradiu,byćzatrudnionymwradiu,pracow-
nicyradia,„radio”występujewznaczeniuorganizacji.Mianemradiaokreślasiętakżeurządzenia
nadawczo-odbiorczeorazsystemorganizacyjny,wktórymtworzysięprogramradiowyiświadczy
usługiwdziedzinierozrywkiiprzekazywaniainformacji.
2Synonimamiradiawznaczeniuorganizacji,tj.rozgłośniradiowej(nadawcyradiowego),są
organizacjaradiowa,organizacjaradia,przedsiębiorstworadiowe,firmaradiowa.Rozgłośnia
radiowatozespółpomieszczeń(studiówradiowych)iśrodków(urządzeń)technicznychumożliwia-
jącychprzygotowywanieiprzesyłanieaudycjiradiowychdrogąbezprzewodowąlubprzewodową.
Złożoneprocesytechniczno-programowewrozgłośniradiowejopróczodpowiednichpomieszczeń
iurządzeńwymagająrównieżzespołupracownikówobardzoróżnymprzygotowaniuzawodowym
ispecjalnychuzdolnieniach[Miszczak1971,s.301].
3Radiototakżedziałalnośćbiznesowapolegającanaświadczeniuusług(główniesprzedaży
czasuantenowegonareklamę)iprodukowaniutowarówmedialnych(audycjiradiowych)orazfilar
przemysłurozrywkowego,informacyjnego,reklamowegoikulturowego.Wzasadzieradiotrakto-
