Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
grupywiekowej16-24jesttowynikbliższy30proc.,todlapodstawowej
grupywiekowej25-54latawynikipokrywająsięześrednią–ok.20proc.
Dynamikaorazudziałprocentowywskazują,żeproceszastępowaniasło-
wadrukowanegoe-słowemniebędzietakiszybki.
Podobnewnioskimożnawyciągnąćzanalizywydatkównareklamę.
Udziałreklamydrukowanejspada,aleteżbezwzględnawartośćjestjesz-
czepowyżej2mldzł,atempospadkuwynosi1,5-2proc.rocznie.Jakijest
związekpomiędzywydawaniempieniędzynareklamęwczasopismach,
dziennikachidrukowanejreklamiezewnętrznejasytuacjąpoligrafii?Im
więcejpieniędzyzareklamęotrzymająwydawnictwa,tymwięcejzosta-
wiąwdrukarniach.
Wartośćłącznareklamyobrazujewpewiensposóbstangospodarki,wi-
daćzałamaniepo2008rokuiniewielkieodbiciewroku2010.Danełącz-
nereklamywpoczątkach2011rokurównieżwskazująnaniewielkiwzrost
wstosunkudoporównywalnychmiesięcypoprzedniegoroku.
RYNEKPOLIGRAFICzNYWPOLSCE
Przemysłpapierniczy
Ważnymelementemotoczeniakonkurencyjnegopoligrafiijestpapier.Świa-
towykryzysfinansowo-gospodarczyzaznaczyłsięrównieżwprzemyślepa-
pierniczym.Największeproblemyto:wzrostkosztówenergii,drewnaiche-
mikaliów,przejęcia,odchodzenieodbranży,brakchętnychdoinwestycji
(niskizwrotkapitału).Koncentracjewlatachdziewięćdziesiątychubiegłego
wiekunieprzyniosłyspodziewanychefektów(różnicekulturowe).
Przemysłpapierniczyjestprzemysłemglobalnym,produkcjaodbywasię
wróżnychczęściachświata,asprzedażjestoderwanaodmiejscprodukcji.
23
