Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ł.Gołębiewski,K.Frołow,P
.Waszczyk,RynekKsiążkiwPolsce2011Wydawnictwa,ISBN83-61154-98-3,CopyrightbyBibliotekaAnalizSp.zo.o.,2011,Warszawa2011
Magia…fajnajest
„Wszyscypiszą,niktnieczyta”,głositytułw„TygodnikuPowszechnym”5.
Trawestującbłyskotliwąkonstatacjęmożnazakrzyknąć,żepodobniejak
pisze,każdy…publikuje.Prawdajestbowiemtaka,żezawódwydawcyjak
małoktórycharakteryzujesięswoistymmagnetyzmempowodującym,
żeciągnądońcoraztonowiśmiałkowie,wierząc,żeiimtrafiąsię„nowy
Potter”,„nowyKrajewski”,czy„nowyClarkson”.Wszaktowłaśniepolski
wydawcategoostatniegowłaściwieprzypadkowonabyłprawadoksiążki
telewizyjnejgwiazdy,widzącwLondyniejejkampaniępromocyjną.„Za-
raz,przecieżiunasemitowanyjestprogram»TopGear«”,musiałpomyśleć.
Prawanatychmiastkupił,książkęwydałisprzedałponad100tys.egz.!Czy
takiehistorieniedziałająnawyobraźnię?
Tooczywiścieskrawek,kawalątekwydawniczegobiznesu.Większość
zukazującychsięrokrocznienowości(ajestichponad20tys.)przechodzi
bezecha,niektóretylkozarabiająnasiebie,ajużzupełniewyjątkowozda-
rzasię,żezarabiająnainne.Nieprzewidywalnośćrynkuświadczyjednak
ojegomagii.Amagia…fajnajest.
Oczywiście,obserwatorzy,anawetniektórzyuczestnicy,rynkusiląsię
niekiedynaformułowanieprzepisównabestseller,twierdząc,żeitymrzą-
dząreguły.Ifaktycznie–oswegorodzajuprawidłowościachmożnanie-
kiedymówić.Wartobowiem„wstrzelićsię”wmodnątematykę(literatura
podróżnicza,reportaż,prozakobieca,magiaiwampiry),należyobserwo-
waćpoczynaniakonkurencji(choćprzykładniezwykleostatniomodnych
relacjizpodróżydoToskaniizdajesięświadczyć,żejesttotematykazaska-
kującopopularna),precyzyjniekalkulowaćceny,opracowanieokładkizle-
cićdobremugrafikowiizgłowąnaszprzyszłyhitpromować,promować…
Cobybowiemniemówić,bezpromocjinajlepiejnawetskrojonymateriał
nabestsellerłatwosięnimniestanie.Dziś,naszczęście,wdobieinternetu,
możliwościmamytuznaczniewiększeniżkiedyś.Isątoczęstokroćdziała-
nia–pamiętajmy–znacznietańszeniżprzyużyciumediówtradycyjnych,
ponieważwobieginformacjiangażujemycały,podłączonydosieciświat.
Wymienianiesięprzezinternautówlinkamidostron,komentowaniewpi-
sówimateriałówwideotodziśpodstawa,gdychodziokampanierealizo-
wanezużyciemmediówspołecznościowychjak:YouTube,Facebookczy
Wykop.Zprzykrościąjednakstwierdzićnależy,żemarketingwirusowy
niejestnarzędziemczęstowykorzystywanymprzezspecówodpromocji
pracującychwnaszychwydawnictwach.Jeżelijużktośwykonaiumieści
naYouTubemateriałfilmowy,pomimosatysfakcjijegotwórcyoglądalność
\
5.„TygodnikPowszechny”nr36/2010.
głóWNETrENDYNArYNKUWYDAWNICzYM
37
