Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ł.Gołębiewski,K.Frołow,P
.Waszczyk,RynekKsiążkiwPolsce2011Wydawnictwa,ISBN83-61154-98-3,CopyrightbyBibliotekaAnalizSp.zo.o.,2011,Warszawa2011
rYNEKKSIĄŻKIWPOLSCE2011
38
pozostajenamizernympoziomie.Podobniezestronamifanowskimi(fan
page)naserwisieFacebook.Nieaktualizowanepoczątkowojedyniegroma-
dząkolejnychfanów,bypokilkutygodniachstanąćwmartwympunkcie.
Zmediamitegotypujestbowiemtak,żetrzebajenieustanniepielęgno-
wać,gromadzącwokółumieszczanychwpisówtychdotychczasowych,ale
i–zczasem–nowychambasadorówmarki.StronanaFacebookumusiżyć,
zasilająctabliceswychfanów,prowokującichdoumieszczaniakomentarzy
bądź„jedynie”wyrazówakceptacjiwpostacinieco„Mickiewiczowskiego”
znacznika„Lubięto!”.
Oczywiście(naszczęście!),niewszyscy,którzykupująiczytająksiąż-
ki,siedząwinternecie.Wciążdziękitemuważnymkanałemdotarciado
ichświadomościpozostająmediatradycyjne–prasa,radioczytelewizja
(choćwdobietzw.konwergencjimediówtrudnojednoznacznieprzypisać
zawartewnichtreściwyłączniedojednejztychkategorii–wszakgaze-
tyczytamywinternecie,słuchamywnimtakżeradia,aTVniebawem
będziemymoglioglądaćwkomórkach,zwłaszczapozakupieniuprzez
właścicielaPolsatusieciPolkomtel,czylijednegozoperatorówkomór-
kowych).Wpromocjiwnaturalnysposóbpomagająrecenzjewprasie,
omówienianafalacheteruczypoleceniawtelewizyjnychprogramachin-
formacyjnych.Oczywiście,powiedzenieopremierzeksiążkiwgłównym
wydaniu„Wiadomości”czy„Faktów”graniczyzcudem,alejużpolecenie
poradnikadlarodzicówprzyokazjirozmowyzpsychologiemdziecięcym
wporannympaśmiepopularnejantenytelewizyjnejnienależywcaledo
rzadkości–zpokazaniemokładkiirozdaniemwśródtelewidzówkilku
egzemplarzydanegotytułu.Wszystkozależyodjakościsamegoproduk-
tu,jegoatrakcyjnościwizualnej,dotarciadowłaściwegoczłowieka„po
drugiejstronie”,wstrzeleniasięwdobrymoment,przygotowaniadobrych
informacjiprasowychi…częstoniestety–znajomości,znajomości,zna-
jomości.Tezkoleiwyrabiasięlatami,ajaksięichniema,działaniate
należypowierzyćspecjalistom.
Osobyzainteresowanerynkiemwydawniczymbeztrudnościwskażą
wreszcieksiążki,którebestselleramistałysięwłaściwie…zniczego.Wy-
dawcyniezainwestowaliwichpromocjęanizłotówki,mediatematemsię
niezainteresowałyiprawdopodobniewszystkieprzeszłybybezecha,gdy-
byniecudownyponadczasowywynalazekpodnazwąpocztapantoflowa.
Otym,żemożezdziałaćcudaprzekonałosięm.in.wspomnianeWydaw-
nictwoOtwarte.Gdybynietysiąceodmienionychwizualniewciągukilku
zaledwietygodniPolekprzekazującychswą„dobrąnowinę”tysiącomin-
nych,światniedowiedziałbysięo„cudownej”dieciedraPierre,aDukana,
czyżnie?Fryzjerkaswejklientce,klientkaekspedientce,ekspedientkasą-
siadce,asąsiadkaswejsprzątaczceitd.Wtenwłaśniesposóbwypromowana
