Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEKKSIĄŻKIWPOLSCE2012
20
niezadowoleniewydawców,którzyoczekiwalibyodswoichdystrybucyj-
nychpartnerówwiększegozaangażowaniawkreacjęsprzedaży,wtwo-
rzenienowychkanałówdystrybucjiksiążekizwiększanieefektywności
dotychczasowychformdziałalnościmarketingowej.Wydawcyoczekują
odhurtownikówwzięciawiększejodpowiedzialnościzarynkowelosyich
książek,większejodpowiedzialnościzasprzedaż.Jesttootyletrudne,
żezrokunarokzmniejszająsięjednostkowezamówieniazdużychsieci
księgarskich,wszczególnościzaśzEmpiku.Księgarze,którzyrównież
korzystajązdobrodziejstwafirmkurierskichioprogramowaniadoza-
rządzaniazapasamimagazynowymi,wolązamawiaćmniejiewentualnie
uzupełniaćbrakilubnamiejscesprzedanychksiążekwstawiaćnowości.
Okres„żywotności”tytułujestcorazkrótszy,stądiryzykozaangażowa-
niakapitałowegowpromocjęrośnie.Nadziejąsąsklepyinternetowe,dla
którychhurtowniewciążsąnajważniejszymidostawcami.
Otym,żemiędzyposzczególnymihurtowniamiaksięgarstwemdetalicz-
nymukładasiębardzoróżnie,nietrzebanikogoprzekonywać.Wieluobser-
watorówwłaśnietemusegmentowiprzypisujedominującąrolęinajwiększy
wpływnajegokształt.Wostatnichkilkulatachhurtowniekonsekwent-
niewzmacniałyswojąpozycję.Wdużejmierzetoonedyktująfinansowe
warunkiwspółpracyswoimdostawcom(wydawcy)iodbiorcom(detaliści)
–pisałwmarcu2010rokunałamach„WiadomościKsięgarskich”Pa-
wełWaszczyk10.Zatemwątkinatematstrategiiposzczególnychgraczy
tojedenznajbardziejcharakterystycznychwyznacznikówopisujących
teraźniejszośćrodzimegorynkuksiążki.Znakomitymprzykładembyła
sytuacjazpoczątku2010roku–cenowawojnaobestsellerDanaBrowna
„Zaginionysymbol”.Wszystkietytułytegoautoraukazująsięwkoedycji
dwóchoficyn:AlbatrosaAndrzejaKuryłowiczaorazWydawnictwaSonia
Draga.Wydawcówróżnimodelfunkcjonowaniawzakresiedystrybucji.
WprzypadkuAlbatrosamamydoczynieniazdystrybucjąnawyłączność
(FKOlesiejuk),zaśsprzedażpublikacjiwydawnictwaSoniaDragaprowa-
dzikilkaróżnychpodmiotów.Wówczasrzeczrozbiłasięodostarczenie
nakładudosieciBiedronka,któramogłasobiepozwolićnaustalenieceny
napoziomietrudnoosiągalnymdlatradycyjnychksięgarni.
Pozapaścihurtuksiążkowegozpierwszejpołowydekady(2002)nie
majużśladu.Zwłaszcza,żeod2004rokusegmenttenrozwijałsięnie-
przerwanie,rósłażdo2011roku.Jednakspadekz2011rokumógłmieć
charakterjednorazowy.Spowodowanybyłzjednejstronykilkumiesięcz-
nymwygaszeniemsprzedażynowychtytułów,kiedycałemurynkowiode-
\
10.Za:PawełWaszczyk„KsięgarskieSanFrancisco.Dynamicznyrozwójhurtu”,„Wiadomości
Księgarskie”nr1/2010.
