Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEKKSIĄŻKIWPOLSCE2012
pejskim–wynosiod0,3proc.do8proc.Szacujesię,żedoroku2015udział
tenwzrośniedo10-15proc.
Cociekawe,badaniawykazują,żeosobykorzystającezinternetu,aszcze-
gólnieczytającewinternacielubwe-bookach,znaczniewięcejkupujątra-
dycyjnychksiążekniżwynosiśredniadlacałejpopulacji.
Rynekreklamy
wPolsce(wmln
zł)
(Źródło:pracowanie
własnenapodstawie
danychStarlink)
4000
3000
2000
1000
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
TV
Internet
radio
kino
drukowana
2012
Oilezmianyczytelnictwawynikającezmediówelektronicznychniesą
głębokie,towpływkryzysuświatowegoorazprzejmowaniereklamprzez
mediaelektronicznejestjużbardzozauważalny.Rok2011przyniósłwsto-
sunkudo2010rokuwzrostcałegorynkureklamowegooniecałe2proc.,
aletylkoreklamadrukowana(magazyny,reklamazewnętrznaidzienniki)
zanotowałaspadekook.6proc.,podczasgdyreklamainternetowawzro-
słaoprawie19proc.
Od2008roku(najlepszego)całkowitawartośćreklamspadław2011ro-
kuo4proc.,reklamainternetowawzrosłao51proc.,areklamadrukowana
spadłao31proc.Jeszczedramatyczniejwyglądaspadekreklamywdzien-
nikach,którywyniósłprawie40proc.Podobnatendencjauwidoczniłasię
popierwszymkwartale2012roku,gdziewstosunkudoanalogicznego
okresu2011rokureklamawmagazynachspadłaoponad15proc.,rekla-
mawdziennikachoprawie20proc.,tylkoreklamazewnętrznazanotowała
niewielkispadek–ook.3proc.
Mniejreklamwmediachdrukowanych,tomniejszaobjętośćgazeticza-
sopism,awięcmniejszewykorzystaniemaszynpoligraficznych.Adodat-
kowogorszasytuacjafinansowawydawnictwwynikającazmniejszych
24
