Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEKKSiąŻKiWPOLSCE2015
Wynikisektorahurtowegoza2014roktokwestiadośćzłożona−wzrosty
zanotowałyniemalwszystkienajsilniejszeekonomiczniepodmiotyhurto-
we,jak:FKOlesiejuk,Azymut,Ateneum,Platon,azmniejszychpodmiotów
Dictum,któredziękiumiejętnemuposzerzeniulistykluczowychdostawców
iwejściuwnoweobszarysprzedaży,odtrzechlatrealizujedwucyfrowewzro-
styprzychodów.Zdużychgraczyspadkidotknęłyprzedewszystkimpod-
miotywyspecjalizowanewsprzedażypodręczników,wtymliderasegmen-
tu,czylifirmęWikr,którazanotowałaprzychodyniższeopółtoraprocenta
wstosunkudo2013roku.Niecoparadoksalniezatem,alefirmaporadziła
sobiewtympierwszymokresiefunkcjonowaniarynkupodręcznikowegopo
zmianachwprowadzonychw2014rokuprzezMENwzakresiedystrybucji
ofertyszkolnej,znacznielepiejniżrokwcześniej,gdyjejprzychodyspadły
oprzeszło5proc.
Jedocześniecałysegmentzanotowałsporyspadek,biorącpoduwagę
wartośćsprzedaży,oczymdokładniejpiszemyniecodalej.
Tradycyjnieanalizękondycjisektorahurtowegozaczynamyodprze-
glądusytuacjinarynkudystrybucjiofertyedukacyjnej.Prognozydlafirm
zajmującychsięsprzedażąpodręcznikówsąfatalne,wzwiązkuzwpro-
wadzeniemprzezrządw2014rokudarmowegopodręcznikadoIklasy
szkoły,takżezapowiedzirozciągnięciategoprojektunacałysegmentna-
uczaniazintegrowanego.Jakrównieżwprowadzeniafinansowaniazaku-
pupodręcznikówipomocyszkolnychdopozostałychetapównauczania
ogólnegoześrodkówpublicznych,jednakzacenęconajmniejo1/3niż-
sząodwcześniejustalonychprzezwydawcówkomercyjnych.Wszystkoto
powoduje,żewperspektywiekilkunajbliższychlatwieleedukacyjnych
hurtowniczekaupadłośćlubkoniecznośćznalezieniainnegomodelu
biznesowego.Wieluobserwatorówsektorahurtowegowskazujenadyna-
micznedziałanianajwiększychpodmiotów,podjętew2014roku,prze-
ciwdziałającenegatywnymskutkom„reformy”MEN,którewwymierny,
icoważniejszeniezbytpozytywnysposób,wpłynęłynaobrazisytuację
finansowącałegosektora.Mówiącwprost,towłaśniepodmiotyspecjali-
zującesięprzezlatawsprzedażyofertyszkolnejoskarżasięozintensyfi-
kowaniewpołowie2014rokuwojnycenowej,któraogarnęłaniemalcały
rynekdystrybucyjny.Czołowehurtowniepodręcznikowedynamicznie
zaczęłyrozpychaćsiębowiemnarynkuksiążkiogólnoasortymentowej,
stawiającprzedewszystkimnajejsprzedażdopunktówdetalicznych
zeznaczniewyższyminiżpraktykowanewcześniejrabatami.Tozkolei
wywołałołańcuchowąreakcjęikolejneobniżkicen,wtymtakżewzrost
rabatówoferowanychklientomostatecznymbezpośrednioprzezwydaw-
ców.Zjawiskoto,oileniezostaniesamoistnieograniczonelubustabili-
12
