Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RyNEkksiążkiWPOLsCE2017
38
ponad1600egz.,costanowibyćmożezapowiedźodwróceniawieloletnie-
gonegatywnegotrendu.
Widaćzatemwyraźnie,żeoilerynekwciążzasypywanyjestnadmier-
nąliczbąnowychtytułów,toodbywasiętokosztemnakładów.Takierela-
cjeautomatycznieprzekładająsięnapotencjalnyrynkowyzasięgpozycji
wydawniczejizakres,wjakimjestonaprezentowanaklientowiostatecz-
nemu.Biorącpoduwagędostępnestatystyki,jakchoćbyliczbęksięgarń
zarejestrowanychwOgólnopolskiejBazieKsięgarń(blisko1900wdrugiej
połowie2016roku),siecidystrybucjiprasyliczącekilkatysięcypunktów,
kolejnekilkatysięcymarketówidyskontów,czynawetpunktyPocztyPol-
skiej,gdzierównieżobecnajestksiążka,wydajesięjasne,jaktrudnestaje
sięwypracowanieodpowiedniejpolitykihandlowej.
Cowięcej,niższynakładoznaczazazwyczajrównieżmniejszeprzycho-
dy,awkonsekwencjirównieżgorszeperspektywydlarentownościprowa-
dzonejprzezwydawcędziałalnościbiznesowej.
Nawciążpogarszającesięwynikifinansowesektorawydawniczego,
atakżecałejbranży,równieważnywpływmateżcharakterprowadzonej
politykihandlowej.Czynnikiemkluczowymdlaobrazurynkusąwszech-
obecneprzecenypremierowychpublikacjiitempoobniżekpojawiających
sięwofercienajwiększychdetalistówstacjonarnychiinternetowych.Po
kilkulatachkonsekwentnegowzrosturabatudlaklientaostatecznegoich
poziomyustabilizowałysię,wzależnościodkanałusprzedaży,nakilku
poziomach:
•25-30proc.-księgarnieinternetowew
•30-35proc.-księgarnieinternetowezr
•20-35proc.-księgarniesieciowe.
ydawców;
ynkuotwartego;
Kolejnymzjawiskiem,któreprzybieranadynamice,jestwspomniana
jużcorazaktywniejszasprzedażwłasnawydawcówzapośrednictwemfir-
mowychsklepówinternetowych.Turabatyniemaldorównująwarunkom
handlowym,jakieklientomostatecznymoferująsprzedawcyinternetowi,
którejednocześnieczęstoprzewyższająwarunki,najakichdokonująza-
kupuindywidualneksięgarniestacjonarne.
Złasytuacjanarynku,niepewność,przyczyniająsiędotego,żewydawcy
corazmniejchętnieujawniająwynikfinansowy,zcorazwiększymopóź-
nieniemwypełniająrównieżustawowyobowiązekprzekazywaniaspra-
wozdańfinansowychdoKRS.
Jednakanalizadostępnychdanychwyraźniedowodzi,żepomimocięć
kosztówrentownośćwydawniczegobiznesuspada.Wedługpodręczników
określającychzasadydziałalnościwydawniczej,jakiestałysięnapoczątku
lat90.lekturąobowiązkowąpolskichwydawców,iwoparciuoktórebu-
dowalioniswojefirmy,średniarentownośćpowinnawynosić12-15proc.
