Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.2.Ekonomikaturystyki-pojęcieiprzedmiotbadań
21
Prowadzoneanalizyprzyczyniająsiędowłaściwejalokacjiograniczonych
podwzględemliczbyijakościczynnikówprodukcji.
ZdaniemJ.Makaanalizyekonomicznewturystyceobarczonesądużym
błędemiwistociemającharakterszacunkowy.Potwierdzeniemtejtezysą
wynikibadańz1999rokuwśródturystówzUSAiJaponiipokazujące,że
około90%efektówekonomicznychpobytówturystycznychnaHawajachpo-
chodziłozeskładnikówniematerialnychproduktuturystycznego,wwypadku
którychniestosujesięwyceny(krajobrazyipostawamieszkańców)20.Innym
problememjestkompleksowośćproduktuturystycznego,którapowoduje,że
tworzągonietylkoofertaprzedsiębiorstwturystycznychiwaloryturystyczne
miejscarecepcji,aletakżeusługi,zktórychkorzystająturyściwmiejscuzwy-
kłegootoczenia,umożliwiająceuprawianieturystyki,orazusługiwprzestrzeni
tranzytuturystycznego.
Ekonomikaturystykizajmujesiętakżebadaniemrozwojuturystykizper-
spektywypodmiotów(interesariuszy21),akcentującznaczenieczterechichgrup:
1)turyści–poszukująwturystycedoświadczeńisatysfakcji;wybierającobszary
turystycznezapewniająceichodpowiedniąjakość,tworząpopytturystyczny,
2)podmioty(dostawcydóbrturystycznych)–dostrzegająwturystycemożliwość
osiągnięciaswoichcelówpoprzezzaspokojeniepopytuturystycznego,
3)władzekrajowe,regionalneilokalnepostrzegająceturystykęjakoczynnik
aktywizacjigospodarczejiźródłodochodówmieszkańców,
4)mieszkańcy–postrzegająturystykęjakoczynnikzatrudnienia,aktywizacji
społecznejikulturowej(m.in.zewzględunainterakcjezturystami)22.
Przedmiotemekonomikiturystykisąteżefektyzewnętrzne,traktowane
jakodowódniedoskonałościrynkuiuzasadniająceingerencjępaństwawpro-
cesyrynkowe.Narynkuturystycznymzasadnośćwłączeniapaństwawprocesy
rynkoweuzasadniająnastępująceprzyczyny:
•występowanienegatywnychefektówzewnętrznychdotyczącychśrodowiska
przyrodniczegoispołeczno-ekonomicznego,
•niepełnakomercjalizacjadóbr,zktórychkorzystająturyści(krajobrazy,
waloryantropogeniczne,niektóreusługi,np.informacjaturystyczna),
20J.Mak,TourismandtheEconomy,UniversityofHawaiiPress,Honolulu2004,s.16.
21Terminflinteresariusze”,analogicznydoterminuflakcjonariusze”,zaproponowałprof.Stefan
KwiatkowskizWydziałuZarządzaniaUniwersytetuWarszawskiego,chcączachowaćanalogię,
jakawystępujewjęzykuangielskim(shareholdersistakeholders).Chodziłoteżozachowanie
rdzeniaflinteres”(tohaveastakeinsth–miećwczymśinteres).Pojęcietozostałowprowadzone
doteoriiekonomiiprzezI.AnsoffaiR.Stewartawlatach60.XXwieku,anastępnierozwinięte
przezR.E.Freemana.
22Ch.R.Goeldner,J.R.B.Ritchie,op.cit.,s.5.
