Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ideologiadziennikarskaaorientacjadyskursywnanadawcy
reklamodawców,gdyżzainwestowaniewnieśrodkówfinansowych
obarczonejestzbytdużymryzykiem.Ideologiadziennikarskakre-
ujewięcobrazdziennikarzainnowacyjnego,śledzącegouważnie
zainteresowaniaizachowaniaodbiorcówwceluprzedstawieniaim
najatrakcyjniejszegoproduktu.
Konkludując,możnastwierdzić,żemodelekomunikowaniamasowe-
go,zpunktuwidzeniaideologiidziennikarskiej,wsposóbszczególny
wyróżniająnastępującewartościiprzymiotydziennikarza:nliterackita-
lent,zdolnościorganizacyjne,umiejętnościmanipulatorskie,silnąoso-
bowość,kompetencjekomunikacyjne,zdolnościempatyczne,zdecydo-
wanie,umiejętnośćspołecznegopartnerstwa,fachowość,opanowanie
marketingu,innowacyjność”7.
Ideologiadziennikarska
aorientacjadyskursywnanadawcy
Ideologiadziennikarskawzasadniczymzakresiejestokreślanaprzez
orientacjędyskursywnąnadawcy,zawierabowiemspójnyzestawwar-
tościiznaczeńdotyczącychpostrzeganiaiopisywaniarzeczywistości.
Dziennikarstwojestrozbudowanąiwyraźniewyodrębnionądziedziną
praktykidyskursywnejsłużącejrealizacjiinteresównadawców.Wwy-
miarzeprofesjonalnymczynnikiemróżnicującymdziennikarskidyskurs
jestwłaśnieorientacjabądźideologiazawodowadziennikarzy.
JakpiszeMaciejMrozowski,wprzypadkukażdegonadawcykoniecz-
nejestprzyjęciejakiegośrodzajuśrodkówkontrolitworzącychspójny
mechanizmregulacjidziałaniadanejinstytucjinadawczej8.Mechanizm
regulacjinietylkookreślasposóbdziałaniacharakterystycznydladane-
gotypumediów,lecztakżewyznaczalinięprogramową,aksjologiczną
ikognitywną,czyliorientacjędyskursywnąnadawcy,tzn.filozofiępo-
strzeganiaiopisywaniarzeczywistości.Wteoriikomunikowaniawy-
różniasiętrzyorientacjedyskursywnenadawców:ortodoksyjną,hetero-
doksyjnąimelodoksyjną9.Zewzględunaróżnerodzajetakiegomecha-
nizmuregulacjiwteoriikomunikowaniamasowegowyróżniasiętakże
trzytypyinstytucjinadawczych:nadawcówkomercyjnych,publicznych
iniekomercyjnych.Każdyzwyróżnionychtypównadawcówrealizuje
określonąlinięprogramową,któradeterminujeideologiędziennikarską.
7
Cyt.za:J.Mikułowski-Pomorski,Czytelnik…,s.10;por.także:Mediaethics
beyondborders.Aglobalperspective,eds.S.J.A.Ward,H.Wasserman,London2010.
8Por.M.Mrozowski,Mediamasowe…,s.226.
9Tamże,s.227-232.
27
