Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
sektorów.Dziękitemuzagospodarowywanajestprzestrzeńmiędzysektorowa
idostrzeganesąszansewynikającezΠpołączeniasił”podmiotówztakróżnych
środowisk.Wartojednakpodkreślić,żewspółpracaprzedsiębiorstwzpod-
miotamizinnychsektorów,szczególniezorganizacjamipozarządowymi,to
wPolscetematwciążnierozpoznany,ajednocześniekryjącywieleinteresują-
cychzjawiskiotwierającywieleszans-równieżrynkowych.
Pierwszesymptomyprzemawiająceopotencjalewspółpracyikomple-
mentarnościpodmiotówzróżnychsektorówwPolscemożnabyłozaobser-
wowaćjużnapoczątkuXXwieku.W2001rokuwramachkampaniispołecznej
ΠZepsujhumorbandycie”przeprowadzonobadanie,którepokazało,jakistot-
najestwspółpracamiędzysektorowadlauwiarygodnieniakomunikatuspo-
łecznego.Kampaniazrealizowanazostałaprzywspółpracytrzechpartnerów:
FundacjiKomunikacjiSpołecznej,KomendyGłównejPolicjiorazTUiRWar-
ta.Celembadaniabyłosprawdzenie,wjakisposóbjestodbieranykomunikat
społecznyprzezrespondentówwzależnościodpojawiającychsięnaplakacie
logotypóworganizatorów.Badaniewyraźniepokazało,żeprezentowaniena
plakaciejednegolubdwóchlogotypówwydawałosięrespondentomwątpliwe
iwiązałosięznastępującymispostrzeżeniami:ΠGdynapierwszymplakacie
byłonpodpisanylogotypempolicji,budziłotosprzeciw.Poirytowanirespon-
dencipytali:dlaczegopolicjawydajenaszepieniądzenakampanięspołeczną,
którapouczanas,jaksiębronićprzedbandytami,zamiastłapaćtychzłodziei,
aniezajmowaćsięjakimiśplakatami.Gdynaprzekaziepojawiłsięlogotyp
Warty,badaniodbieralitojakozapowiedź—teaserkampaniikomercyjnej.
Pojawiłysięteżobawy,żezarazpewniewprowadząwyższąskładkęubezpie-
czeniową.Natomiastgdypodhasłempojawiłsięlogotypsamejfundacji,na-
tychmiastpadałypytaniaoźródłafinansowaniaorganizacji:ciekawe,czyto
Wołomin,czyPruszków?”1.Spójnośćprzekazugwarantowałozamieszczeniena
plakaciewszystkichtrzechpodmiotów,ponieważpolicjiprzypisanouczciwość
ikompetencje,fundacji-społecznycharakterkampanii,afirmiedoświadcze-
niewtegorodzajudziałaniachorazśrodkifinansowenawsparciekampanii.
Wkolejnychlatachprzedsiębiorstwapodejmująceaktywnośćspołeczną
nabierałycorazwiększejśmiałościweksponowaniuswoichdziałańikomu-
nikowaniuosiągnięć.Raportodpowiedzialnychfirm,przygotowywanyipub-
likowanyprzezForumOdpowiedzialnegoBiznesu,stawałsiębardziejobszer-
ny.Szybkomożnabyłodostrzec,żecorazwięcejprzedsiębiorstwdecydujesię
napodjęciewspółpracyzpodmiotamizinnychsektorów.Znarastającąlicz-
bąaliansówmiędzysektorowychpojawiałysięinformacjeotym,żeniektóre
1
P
.Prochenko,Marketingspołeczny-bardzotomiłe,aleczymasens?,20.12.2004,
dostępna:www.opoka.org.pl/biblioteka/X/XB/marketingspoleczny.html
8
