Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
I.Motywacjasłowotwórczawtekstachreklamaperswazja
Autorkaartykułupt.Derywatysłowotwórczewtekściedodaje,żeodwo-
łującasiędomotywacjitekstowejnaktualizacjastrukturyderywatu
możedotyczyć:a)elementów»bezpośredniozaangażowanych«
wrelacjęmotywacjisłowotwórczej(podstawysłowotwórczej,for-
mantu),b)jednosteknależącychdotegosamegocoderywatgniazda
słowotwórczego,c)wyrażeńformalnieniezwiązanychzderywatem”
(Waszakowa2007,128).Wtymostatnimwypadkumożnajużmó-
wićnieoaktualizowaniu,leczotekstowymkreowaniumotywacji
słowotwórczej.Elementykreacyjnepojawiająsięteżjednakprzy
przywoływaniuwcelutekstowejaktywizacjimotywacjisłowotwór-
czejdanegoderywatuelementówjegogniazdasłowotwórczegoin-
nychniżwyrazpodstawowy,anawetprzywykorzystywaniuwtym
celurzeczywistegowyrazupodstawowego.
Obatekstowemechanizmysłowotwórcze:aktywizowaniewtek-
ściesystemowejmotywacjisłowotwórczejorazkreowanienapotrze-
bytekstunowejmotywacjisłowotwórczejznajdująwielorakiezasto-
sowaniewtekstachreklam.Ponieważsąonenważnymidobrze
wykorzystywanymśrodkiemosiąganiakohezjiiekspresywizacji
tekstu”(Waszakowa2007,136),częstostająsięnośnikiemfunkcji
perswazyjnejdanegotekstureklamowego.
Reklamakorzystawtymceluzbardzoróżnychtechnikisposo-
bówwywoływaniaczywręczprowokowaniakognitywnejaktywno-
ściodbiorcówpoprzezinspirowanieichdoaktualizowaniatekstowej
motywacjisłowotwórczejiinterpretacjiznaczeniasłowotwórczego
wybranychderywatów.
2.Nieulegaprzytymwątpliwości,żepodwzględemfrekwencji
odwoływaniesiędosystemowejmotywacjisłowotwórczejmawtek-
stachreklamzdecydowanąprzewagęnadbardziejfinezyjnymzabie-
giemkreowaniawtekścienowejmotywacjisłowotwórczej.
Niekażdejednakużyciewreklamowymtekściederywatusłowo-
twórczego,ściślej:wyrazuoprzejrzystejstrukturzesłowotwórczej
itowarzyszącejjejstrukturzesemantycznejpowodujeuruchomienie
tekstowychmechanizmówsłowotwórczych.Takąmocmajątylko
użyciawpewiensposóbnacechowane,nastawionenawyekspono-
wanie–mówiącjęzykiemJ.A.Ziemskiej–nkonstrukcyjnegocharak-
teru”derywatów(por.Waszakowa2007,128).
