Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
J.Grubicka–Inteligentnespołeczeństwocyfrowewobliczunowychtechnologii
aprzedewszystkimwsamymfunkcjonowaniugospodarkizaczęławłaśnie
dominowaćrolainformacji7.Społeczeństwotoznalazłozastosowanieroz-
winiętychtechnicznieśrodkówprzetwarzaniainformacjiikomunikowania
siędlastworzeniapodstawydochodunarodowego,dziękiczemudostarcza
źródłautrzymaniawiększościspołeczeństwa8.
Wliteraturzewskazujesięnatrzyetapyprocesutworzeniaspołeczeństwa
informacyjnego.Pierwszyetaptopowstanieprzedsiębiorstwikorporacjitwo-
rzącychnowetechnikiinformacyjno-komunikacyjne,drugi–informatyzacja
podstawowychdziałówgospodarkiiinstytucji,atrzeci–wykorzystywanie
wszerokimzakresienowychtechnologiidocodziennegożycia9.
Opisucałegozagadnieniaspołeczeństwainformacyjnegonieułatwia
fakt,żetermintenfunkcjonujewaparaciepojęciowymróżnychdziedzin
naukspołecznych,ekonomicznychiścisłych,choćbydlategoże„społeczeń-
stwoinformacyjnetospołeczeństwousług–noweformyzatrudnienia,nowa
jakośćpracy,którestawiajązupełnieinnegorodzajuwyzwaniaprzedjed-
nostkamiicałymspołeczeństwem–główniewzakresiewiedzy,kompetencji
iumiejętnościkorzystaniazdobrodziejstweryinformacyjnej”10.Nastałaera
nowegokonsumenta,któryjestwnieustającymkontakciezmediami,głów-
nieelektronicznymi.KonsumentastalepołączonegozInternetem,sieciąme-
dialną,ogromnymrynkiemkomunikatówmarketingowych,społecznych
iosobistychrelacjizinnymiużytkownikami.Słuszniezauważonowówczas,
iżskończyłasięerarynkówproducentówisprzedawców,arozpoczęłaera
rynkukonsumentów,którzymającałyglobalnyrynekwzasięgukliknięcia
myszką.
TakzrodziłasiękoncepcjaWeb2.0lubteżmediówspołecznościowych,
gdyżtoInternetorazkonsumencibędącynieustannieonlinestworzyliten
nowymodel.PojęciaWeb2.0imediaspołecznościowe(ang.socialmedia)czę-
stowliteraturzewystępujązamiennie.Jednakżepoprawniejestutożsamiać
Web2.0zaplikacjamiinternetowymi,natomiasttermin„mediaspołecznoś-
ciowe”zaspektamispołecznymikorzystaniazWeb2.0(współuczestnictwo,
otwartydostęp,wymianapoglądów,wspólnota,połączeniewgrupę).Kon-
cepcjaD.Tapscotawpisujesięwtezę,żemarketingmusibyćdostosowa-
nydowarunkówfunkcjonowaniaikonsumenta,zktórymsiękomunikuje.
Warunkifunkcjonowaniatorozwijającesięglobalnemediaspołecznościo-
we.Konsumentjestczęściąglobalnegosystemukomunikacji,corazczęściej
stalepodłączonydoInternetuikorzystającyswobodniezdostępudome-
diówelektronicznych.Jednocześniedziałaniakonsumentówpokoleniasieci
7
8
9
10
M.Gołka,Czymjestspołeczeństwoinformacyjne?,Poznań2005,s.254.
T.Goban-Klas,P.Sienkiewicz,op.cit.,s.25.
A.Dąbrowska,M.Janoś-Kresło,A.Wódkowski,E-usługiaspołeczeństwoinformacyjne,
Warszawa2009,s.26.
P.Nowak,Problemydefnicyjnespołeczeństwainformacyjnego,Łódź2013,s.8.
