Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
46
Społecznaodpowiedzialnośćizarządzaniemarketingowejakoinstrumenty…
(elementów,struktur,funkcji),związanązzapewnienieminteresutegopod-
miotu”102.
Efektywnewykorzystywaniewspołecznymuczeniusięregułpodwójnej
pętlirozszerzonej,zuwzględnieniemspołecznejodpowiedzialnościibez-
pieczeństwakraju,wymagastosowaniaróżnorodnychdziałańmarketin-
gowych,wtymwzajemnegokomunikowaniasiępodmiotówdanegosys-
temubezpieczeństwa.Jesttoniezbędnezpunktuwidzeniaopracowywania
koncepcjidziałaniawróżnychsektorachbezpieczeństwa;określanianorm
operacyjnych;identyfikowanianowychzagrożeńinowychrozwiązańwsfe-
rzedanegosektorabezpieczeństwa;propagowaniawzorcówpostępowania
wzakresiebezpieczeństwadanegopodmiotulubprzedmiotu;poszukiwa-
nianowychmożliwościisposobówwykorzystywaniaposiadanychzasobów
iwalorówwsektorachbezpieczeństwakraju.Ustawicznestosowaniereguł
uczeniasiępoprzezpodwójnąpętlęrozszerzonąumożliwiasyntaktyczny
rozwójkulturybezpieczeństwanarodum.in.poprzezdziałaniazorientowa-
nenaporozumienieizaufanieorazpoprzezukierunkowywanieprzepływu
strumienimentalno-duchowych,organizacyjno-prawnychimaterialnych,
którebezpośredniokształtująkulturębezpieczeństwa103,apośredniobez-
pieczeństwokraju.
Wrelacjidowzrastającegoznaczeniaspołecznejodpowiedzialności
wsferzebiznesowejipublicznejukształtowałsiętzw.marketingspołeczny;
społecznieodpowiedzialny,któryjestdefiniowanyjakosposóbbudowania
strategiimarketingowejorganizacjiuwzględniającyspołeczneiśrodowi-
skoweskutkipodejmowanychdecyzjiidziałań,cogenerujerozszerzenie
obszarudziałańmarketingowychpoprzezwprowadzeniespołeczeństwa
jakotrzeciego,obokwytwórcyiklienta,podmiotuprocesuwymiany104.
Współcześniewystępujątakżetendencjedozastępowaniadotychczasowych
nstrategiipromocji”kształtowanychprzezoddziaływaniejednokierunko-
wekomunikacjąmarketingową,stanowiącąswoistegorodzajuprocesinte-
rakcjiidialogumiędzydanąorganizacjąajejdocelowymiodbiorcami105.
102
B.Zdrodowski,Istotabezpieczeństwapaństwa,nAnnalesUniversitatisPa-
edagogicaeCracoviensis.StudiadeSecuritate”2019,nr9(3),s.52.
103
P
.Wiraszka,Kształtowaniekultury…,wyd.cyt.,s.148.
104
A.Czubała,Przesłankirozwojuiformymarketinguspołecznegoprzedsię-
biorstwkomercyjnych,nZeszytyNaukoweUniwersytetuEkonomicznegowKrako-
wie”2009,nr804,s.60.
105J.W
.Wiktor,Komunikacjamarketingowa.Modele,struktury,formyprzekazu,
Warszawa2013,s.14.
