Book content
Skip to reader controlsSkip to navigationSkip to book detailsSkip to footer
MałgorzataPańczyk
SPRZEDAŻ
PRODUKTÓW
REKLAMOWYCH
KWALIFIKACJAAU.29(A.26)
SPRZEDAŻPRODUKTÓW
IUSŁUGREKLAMOWYCH
Wydanie2
Poznań2015
Hey, are you still there?
We have noticed your long inactivity. P.S. You will gain longer access to publications by clicking the MYIBUK SHELF button in the Information tab.
Mapy recepcji reklamy
W książce została przedstawiona wiedza o procesach percepcji i recepcji reklamy. Autor zaprezentował nowe podejście do poszczególnych, analizowanych w pracy zagadnień, m.in. modeli hierarchii efektów reklamy, obiektów postaw kreowanych przez reklamę, pojęcia zainteresowania, koncepcji zaangażowania, torów perswazji, modelu FCB czy systematyzacji modelu bohatera reklamy. W książce została także przedstawiona autorska metoda opisu modeli zmiany postawy (recepcji reklamy) pod wpływem oddziaływania reklamy i sposobu posługiwania się nią. Książka jest przeznaczona dla studentów marketingu, zarządzania, dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz dla słuchaczy studiów podyplomowych. Jest ona również adresowana do praktyków odpowiadających za działania marketingowe w organizacji.
Author: Adam Grzegorczyk
Find a library near you, and get access to ebook in IBUK Libra system
Price
6.92zł