Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Celemksiążkijestanalizastrategiimarketingunarracyjnegojakosku-
tecznegonarzędziałączącegotechnikikształtowaniawizerunkuPolicji.
Wksiążcezostanązanalizowaneatrybutyjęzykowenarracjimarketingowej,
zeszczególnymodniesieniemdomarketinguspołecznego,wktórymbu-
dowaniewizerunkuinstytucjijestproblememzasadniczym.Projektmieści
sięwobszarzebadańwizerunkowychinstytucjizuwzględnieniemnowych
trendówbudowaniawizerunkuwobszarzeszerokorozumianegobezpieczeń-
stwa,wtymkwestiipromowaniabezpieczeństwa,działańprewencyjnych
iprofilaktycznychPolicjiwtymobszarze.
Marketingnarracyjnyjestsynteząwielumetodistrategiimarketingo-
wychoraztechnikkształtowaniawizerunku.Jesttometodainterdyscypli-
narnałączącaelementpsychologiispołecznej,medioznawstwa,neuromar-
ketingowy,promocyjnyipsychoterapeutyczny.Marketingnarracyjnyjest
zpowodzeniemstosowanynietylkowbiznesie,aleireklamieorazpolity-
ce.WpierwszejdekadzieXXIwiekuzacierająsięgranicekategoriipublic
relations,marketinguireklamy.Dlategokwestiamożliwościstosowaniamar-
ketingunarracyjnegowkreowaniuwizerunkuinstytucjiorazwzarządzaniu
nabieraszczególnegoznaczenia.
Książkaskładasięzpięciurozdziałów.WpierwszymznichKomunikacja
interpersonalna.Zagadnieniaogólneomówionopojęciekomunikacjiijejro-
dzaje,atakżeistotękomunikowaniawerbalnegoiniewerbalnego.Poruszono
kwestiekompetencjizawodowychikomunikacyjnychfunkcjonariuszyPolicji,
zwracającuwagęnarolękompetencjinarracyjnych.Wskazanobłędyibarie-
rykomunikacyjne,któremogąmiećwpływnaprzekazinformacji.Rozdział
drugiPojęciewizerunkuimarketingu.WizerunekPolicjizawieratrzypodroz-
działy,wktórychomówionokolejno:pojęciewizerunku,typywizerunku,po-
jęciemarketingu,atakżemetodyinarzędziakomunikacjimarketingowejoraz
psychologiczneijęzykoweaspektykomunikacjimarketingowej.Natomiast
wrozdzialetrzecimMarketingnarracyjnyjakostrategicznakoncepcjabrandin-
guwskazanopojęcienarracji,techniknarracyjnych,pojęciemarketingunarra-
