Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
Humor/45
Rekomendacja/45
Fantazja/46
Porównanie/46
Fragmentzżycia/46
Jaksprawdzić,czypomysłkreatywnyjestdobry:
badaniaexante/47
Pułapkirealizacjikampanii/50
Pomiarskutecznościkampaniireklamowej/52
Rozdział2
Adresaci,celeitreścireklamy(JacekKall)/53
Celebehawioralneacelebiznesowe/54
Źródłabiznesuiodpowiadająceimcelebehawioralne/58
Adresacireklamy/61
Modelprocesuzakupuorazmacierz
KTO-GDZIE-KIEDY-JAK/67
Celekomunikacyjnereklamy/69
Potrzebaproduktu/71
Świadomośćmarkiijaksięjąbuduje/72
Kreowanieimodyfikowaniepostawwobecmarki:
macierzRossitera-Percy’ego/76
Wpływreklamynazamiarzakupumarki/85
Procesprzetwarzaniareklam/86
Dokogo,pocoijakprzemawiać?/89
Rozdział3
Planowaniemediów(KarolinaJaniszewska)/90
Jakzaplanowaćkampanięreklamowąwmediach?/93
Planowaniestrategiczne/94
Planowanietaktyczne/97
Realizacjakampanii/105
Podsumowaniekampanii/106
Uwarunkowaniastrategiiimediaplanu/107
Nowesposobykomunikacjiwerzerozwojutechnologii/114
Advertainment/114
