IBUK Libra

Studiaomediach,kulturzeikomunikacji

wymiarzedecyzyjnym(jakowspomnianaorientacjanadziałanie)całąosobo-

wośćczłowieka.Kulturajestwielkościązastaną.Dostarczasystemowispołecz-

nemuwartościinorm,któregostabilizują.Musiwięcwykazywaćcechykohe-

rencji.Kulturastabilizujesystemspołeczny.

Fascynującąteorięrozwojuspołecznegojakokonsekwencjidziałańkomunika-

cyjnychproponujeNicklasLuhmann2.Ukonstytuowaniesięsystemuspołecz-

negomazgodniezjegoteoriąwymiarmentalny.Procesykomunikacyjne-usta-

lanewnegocjowalnychwzorach-tobazoweoperacjeuspołeczniające.Toko-

munikacjastwarzasytuację,wktórejsystemypowstająwzamyśleichjeszcze

potencjalnychaktorów(mowaoczywiścieosystemachspołecznych,zdefinicji

produkującychsens).Potemnastępujeprzejściedorealnychdziałańkonstytu-

ującychsystemwrzeczywistości.Przydefinicjirealnościjakostrumieniapo-

wstającychiistniejącychsystemów,mającychwymiarglobalny,naplanpierw-

szywysuwasięinneodtradycyjnegozdefiniowaniepojęciawartości3.Pojęcie

kulturyokreślatuzjawiskoramyłączącejsferyuzgodnieńzachodzącychmiędzy

systemami-kulturaumożliwiakoherentność.Dziękiniejnastępujeustalenie

wspólnychzałożeń,umożliwiającychczytelnośćkodówkomunikacyjnych

iwzorcówoczekiwańwewzajemnychrelacjach.Wtymsensieinterpretowalne

jestzjawiskokulturyglobalnej-spolaryzowanezkulturamilokalnymi.

Kulturapowstaławprocesiekomunikacjiiuspołecznieniajestsystememznaków.

Mediawswejistociestwarzająszeregmożliwościwpływanianaświadomość

tworzenianowegoobrazuświata.Stwarzatoróżneperspektywywykorzystania

tegopotencjału.Pracawizerunkowa,reklamamajązasadniczeznaczeniedla

działalnościbiznesuiwpływanianadochody.Wybitneosobowościsportu,ak-

torzyczycelebrycimogądziękiudziałowiwreklamieczyakcjachpromocyjnych

znaczniepodwyższyćsweapanaże.Interpretującrzeczywistość,stwarzająciluzję

2Zasadniczymzałożeniemtejteoriijeststwierdzenie,iżsystemyistnieją.Luhmanndzieli

jenasystemywytwarzającesensisystemyniewytwarzającesensu.Jednymznajbardziejzna-

nychstwierdzeńniemieckiegosocjologajestzałożenieowyodrębnianiusięsystemuześro-

dowiskainastępującejwkrótcepotemautodefinicji.Systemokreślaróżnicęmiędzysobąau-

tozdefiniowanymiśrodowiskowym,którymmożebyćinnysystem.Zasadniczącechąpowsta-

łegosystemupoautozdefiniowaniujestchęćiwolaprzetrwania.Produkcjasensuwsystemie

jestwięcokreślonachęciąuzyskaniastabilizacjiiprzetrwania.Systemchceistniećitrwać.

Naturalnienapotykanaprzeszkodyiutrudnienia,któremogąmutouniemożliwić.Możeutra-

cićatrybutstabilnościiwpaśćwkryzys-istniećzatemwinnysposób.Wtedypodejmuje

próbęwyjściaztrudnościiodzyskaniastabilności.Formułujewtymceluszeregstrategii,

któremająnacelurozwiązanieutrudniającychtrwanieproblemówiodzyskaniestabilności.

Strategietemającharaktersporuiuzyskiwanesąprzeważnienadrodzekonfliktów.Produk-

cjasensuwsystemiejestzatemgrąsensuwyłanianegoprzezprocesyuzyskiwaniastabilności

iwwypadkujejutracenia,iwychodzeniazkontyngencji.

3Sąonewypadkowąprodukcjisensuzachodzącejwsystemie.

Brak wyników