Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Studiaomediach,kulturzeikomunikacji
wymiarzedecyzyjnym(jakowspomnianaorientacjanadziałanie)całąosobo-
wośćczłowieka.Kulturajestwielkościązastaną.Dostarczasystemowispołecz-
nemuwartościinorm,któregostabilizują.Musiwięcwykazywaćcechykohe-
rencji.Kulturastabilizujesystemspołeczny.
Fascynującąteorięrozwojuspołecznegojakokonsekwencjidziałańkomunika-
cyjnychproponujeNicklasLuhmann2.Ukonstytuowaniesięsystemuspołecz-
negomazgodniezjegoteoriąwymiarmentalny.Procesykomunikacyjne-usta-
lanewnegocjowalnychwzorach-tobazoweoperacjeuspołeczniające.Toko-
munikacjastwarzasytuację,wktórejsystemypowstająwzamyśleichjeszcze
potencjalnychaktorów(mowaoczywiścieosystemachspołecznych,zdefinicji
produkującychsens).Potemnastępujeprzejściedorealnychdziałańkonstytu-
ującychsystemwrzeczywistości.Przydefinicjirealnościjakostrumieniapo-
wstającychiistniejącychsystemów,mającychwymiarglobalny,naplanpierw-
szywysuwasięinneodtradycyjnegozdefiniowaniepojęciawartości3.Pojęcie
kulturyokreślatuzjawiskoramyłączącejsferyuzgodnieńzachodzącychmiędzy
systemami-kulturaumożliwiakoherentność.Dziękiniejnastępujeustalenie
wspólnychzałożeń,umożliwiającychczytelnośćkodówkomunikacyjnych
iwzorcówoczekiwańwewzajemnychrelacjach.Wtymsensieinterpretowalne
jestzjawiskokulturyglobalnej-spolaryzowanezkulturamilokalnymi.
Kulturapowstaławprocesiekomunikacjiiuspołecznieniajestsystememznaków.
Mediawswejistociestwarzająszeregmożliwościwpływanianaświadomość
tworzenianowegoobrazuświata.Stwarzatoróżneperspektywywykorzystania
tegopotencjału.Pracawizerunkowa,reklamamajązasadniczeznaczeniedla
działalnościbiznesuiwpływanianadochody.Wybitneosobowościsportu,ak-
torzyczycelebrycimogądziękiudziałowiwreklamieczyakcjachpromocyjnych
znaczniepodwyższyćsweapanaże.Interpretującrzeczywistość,stwarzająciluzję
2Zasadniczymzałożeniemtejteoriijeststwierdzenie,iżsystemyistnieją.Luhmanndzieli
jenasystemywytwarzającesensisystemyniewytwarzającesensu.Jednymznajbardziejzna-
nychstwierdzeńniemieckiegosocjologajestzałożenieowyodrębnianiusięsystemuześro-
dowiskainastępującejwkrótcepotemautodefinicji.Systemokreślaróżnicęmiędzysobąau-
tozdefiniowanymiśrodowiskowym,którymmożebyćinnysystem.Zasadniczącechąpowsta-
łegosystemupoautozdefiniowaniujestchęćiwolaprzetrwania.Produkcjasensuwsystemie
jestwięcokreślonachęciąuzyskaniastabilizacjiiprzetrwania.Systemchceistniećitrwać.
Naturalnienapotykanaprzeszkodyiutrudnienia,któremogąmutouniemożliwić.Możeutra-
cićatrybutstabilnościiwpaśćwkryzys-istniećzatemwinnysposób.Wtedypodejmuje
próbęwyjściaztrudnościiodzyskaniastabilności.Formułujewtymceluszeregstrategii,
któremająnacelurozwiązanieutrudniającychtrwanieproblemówiodzyskaniestabilności.
Strategietemającharaktersporuiuzyskiwanesąprzeważnienadrodzekonfliktów.Produk-
cjasensuwsystemiejestzatemgrąsensuwyłanianegoprzezprocesyuzyskiwaniastabilności
iwwypadkujejutracenia,iwychodzeniazkontyngencji.
3Sąonewypadkowąprodukcjisensuzachodzącejwsystemie.
6