Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
doskonałegowizerunku,mediamająwpływnadokonywanieprzezodbiorców
wyborówocharakterzepolitycznym.Niniejszapublikacjapróbujeuwzględnić
tefaktyizakładaprzedewszystkim,iżnajważniejszącechąwspółczesnychme-
diówjestichoddziaływanieperswazyjne4.Oczywiścieteoriasystemów,jakjuż
wspomniano,jestjednymzesposobówbadaniadyskursumedialnego.Cóżza-
temokreślamywtymkontekściejakodyskurs?Proponujęprzyjąćdefinicjedys-
kursuzaMichaelemFleischerem.Jesttorepertuarznakówwjegouwarunkowa-
niach.Repertuartenokreślająinterpretanciiorganizującegoregułyinormy,
którenstanowiąokulturoweji(częściowo)socjalnejspecyficeformacji,przedsta-
wiajądyferencjującąjąwiązkęcech,regulowanąimanifestującąsięznakowo”5.
Określenieformacjikulturowejniejestmożliwebezużyciapojęciasystemu.
JakoIformacjękulturową’rozumiesięnkonkretnespecyficznedladanychgrup
manifestacjedanegosubsystemuogólnegosystemukultury”6.
Istotnewtejdefinicjijestzwrócenieuwaginaaspektjęzykowyipozajęzykowy
dyskursumedialnego.
Fleischerzauważa,iżnnormatywnośćdyskursuniejestwyprowadzanaznor-
matywnościsystemujęzykowego”7.Awięc:nDyskursjestuwarunkowanymkul-
turowosposobemtego,jakizapomocąjakichinterpretantówdanasubkultura
sięwypowiada,zabieragłoswświecieznakowym,atoznaczywkulturze,oraz
zapewniaswojąspójność(koherencję).Dyskurskreujezatemkulturowąrzeczy-
wistośćdanejformacji.Generowanyjestprzezniązzastanegolubnowegomate-
riału(aspektmaterialny),powodujeizapewniajejdyskretność,awięctworzyją
ijestprzezniątworzony”.Dyskursysąswegorodzajunkoniecznymiiobowiązu-
jącyminawykamiwypowiadaniasię”,przyczymakcentleżynankonieczności”8.
Mediamożnazdefiniowaćjakonośnikitekstówkultury:film,telewizja,prasa,
radio9.
Osposobiereagowaniasystemunazjawiskaśrodowiska,zgodniezteoriąsyste-
mów,decydujeprzyjętastrategia.Urzeczywistnieniesięjejnaczelnejzasady,
4Bezwątpieniamożnawymienićszeregfunkcjimediów,takichjakmisyjność,rzetelnyprze-
kazinformacji,etycznycharakterzachowańiniemożnazcałąoczywistościąichzanegować.
5FleischerMichael:Konstrukcjarzeczywistości,Wyd.UniwersytetuWrocławskiego,Wrocław
2002,s.12.FleischercytujeKurtaRöttgersa:DiskursiveSinnstabilisationdurchMacht,[w:]Fohr-
mannJ.,MüllerH.(red.):DiskurstheorienundLiteraturwissenschaft,Frankfurt/M.,s.114-133.
6Ibidem.
7Ibidem.
8FleischerMichael:Konstrukcja...,op.cit.
9Publikacjanieuwzględniaprzekazumuzycznego,choćpłytyznagraniamimuzycznymi
zpewnościąsątakżetekstamimedialnymi.
7
