Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
978-83-7688-562-2
56
PrzemianyreligijnewXXiXXIwieku
Wnurttenwpisująsięrównieżkampanierealizowanewokolicachświąt
WielkanocnychiBożegoNarodzeniaprzezChurchesAdvertisingNetwork
(dalej:CAN)wWielkiejBrytanii,którychgłównymcelemjestprzypomnienie
podstawowegoznaczeniaikorzenitychszczególnychokresów,gdyżzostały
oneprzezsferękomercjinatylezawłaszczone,żeteologiczneźródłauległy
niemalanihilacjiwtyglumarketingowychnarracji,propagującychokolicz-
nościowepromocjeiwyprzedaże.Okresświątecznyprzybrałbowiemformę
okazjidouleganiapokusomkomercjiiflpasji”zakupów,gdzienarodziny
ChrystusabądźJegozmartwychwstaniesącorazmniejwidoczne,bynie
rzec,żeutraciłytradycyjnąwymowęiznaczeniewfestiwaluświątecznych
ofert.Stądteżleitmotivemkampaniibożonarodzeniowychinicjowanychprzez
CANjest–odkilkulat–wymowneiemanująceczytelnościąhasłoChristmas
startswithChrist,którefloprawione”zostajewwyrazisteobrazy,uwypukla-
jącefundamentalnąioczywistąideęBożegoNarodzenia,jakąsąnarodziny
Chrystusa180.
W2017rokuoistocieświątprzypomniaławizualizacjabazującanajas-
nychasocjacjachodwołującychsiędowzględnieczytelnegoatrybutuświąt,
jakimjestm.in.choinka,adokładniejświerk,alerównieżprzywołanonieco-
dziennywizerunekChrystusa,któryukazanyzostałjednakniewtradycyjnej
konwencjinarodzin,leczwkontekścietruduczyraczejcierpienia,stanowią-
cegofundamentalnyelementpóźniejszegoJegożycia.Przekazłączyłzatem
wmetaforycznysposóbzamysłnarodzinprzezkontekstualizacjęflczaso-
wą”orazemblematycznąasocjacjęwformiechoinkiwrazzukrzyżowaniem
izmartwychwstaniem,konstytuującwtensposóbobrazmającyuwypuklić
spójnośćwydarzeńwbiografiiorazkomplementarnośćokreślonejiważnej
historii,którejcentralnąoraznajważniejsząpostaciąjestChrystus(zob.il.1
i2).Tenwszakżewcorazmniejszymzakresiejawisię–nacozwracająuwa-
gęinicjatorzykampanii–jakoprawdziwapostać,abardziejbohaterpewnej
opowieści,cowymagaprecyzyjnegonakreśleniaiprzypomnieniaemblema-
tycznychwydarzeńzJegożycia181.
Podobneinicjatywywdrażanesąwokresieokołowielkanocnym,cozo-
brazowaćmożeprojektz2016rokurealizowanypodhasłemEaster.Where
doyoustay?,któregowizualizacjaodwoływałasiędokreacjiartystyA.Gad-
da,wymownieoddającejprzewodniąideęzwiązanązuplasowaniemsię,
wcześniejszychkampaniiUMCzob.E.Stachowska,Komercjalizacjasacrum,flPrzeglądReligio-
znawczy”2010,nr2,s.124–132.
180SzerzejnatematpodejmowanychkampaniiprzezCANwewcześniejszychlatachkam-
paniipor.tamże,s.142–146.
181
Por.Areflection:thePassionofChristmas,htp://churchads.net/a-reflection-the-passion-of-
christmas/[dostęp:17.11.2018].
