Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Od„TeWashingtonPos”
do„TeHufngtonPos”
Analizazmianwkorysaniuzmediów
informacyjnychwUSA
ALICJAJASKIERNIA
Wprowadzenie
Zkażdądekadąamerykańscyodbiorcymediówotrymująbogatsząibardziej
zróżnicowanąoferęinformacyjnąpoprezwieletradycyjnychoraznowych
kanałówprekazu.Głębokiezmianywsy¶emieprekazuinformacjidotycą
zarównosamychmediów,jakiichodbiorców.Media,woblicucyfrowej
rewolucji,zmuszonesądoaktywniejszegoniżkiedykolwiekdo¶osowywania
siędowielokanałowejkonkurencji,wktórejwalkaouwagęcytelnika,widza,
słuchacaorazinternautytocysiępraktycniewkażdejsekundzie,wsy¶emie,
któremuobcaje¶jakakolwiek¶abilizacja,ponieważnoweopcjepojawiająsię
wrazznmrugnięciemoka”widza1.Dynamicnemuwzro¶owilicbynowych
kanałówinformacyjnych,odbogatejoferykablowychisatelitarnychkana-
łówtelewizyjnychporosnącemediainternetowe,towaryszydewaluacja
znaceniatradycyjnychtytułówprasowych,kanałówtelewizyjnychiradio-
wych.Wtejnowejnpłynnejrecywi¶ości”żadne,nawetnajwiększe,trady-
cyjnemarkimedialne,niemogąbyćpewneswojejpozycji.
Licbamediówipaletaoferowanejprezniezawarościmusijednakzde-
ryćsięzograniconymcasemichodbiorców.Rozszerającasięngalaktyka
medialna”powoduje,żepreciętnyAmerykaninsędzazróżnymimediami
1
S.WaldmanandtheWorkingGrouponInformationNeedsofCommunities,TeInformationNeedsofCom-
munities.TeChangingMediaLandscapeinaBroadbandAge,FederalCommunicationCommission,June9,2011,
http://www.fcc.gov/info-needs-communities
,(cytowanedalejjako:WaldmanRepor).
11
