Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
JANUSZW.ADAMOWSKI
Nara¶ającezainteresowanietzw.szerokiejopiniipublicnejśrodkami
masowegoprekazu(lub,jakchcąinni-środkamisołecnegopre-
kazu)je¶konsekwencjąprynajmniejtrechcynników.Pierwszymznich
je¶ichrosnąceznacenie,jakoważnegokomponenturealniesrawowa-
nejwładzy-niekiedyjużnawetniecwarej,jaktozwykłosięmawiać,
alepierwszejidrugiejlubnawettreciej,boprecieżosądmediówbywa
bardziejbolesny(anawetzabójcy)dlareputacjicyteżpozycjisołecnej
jedno¶ek,aniżeliwyroksądowy.
Drugimważnymcynnikiemje¶nara¶ającaciekawość,jakąbudziich
aktywnośćowiananiekiedynimbemtajemnicości,atakżeskandale,ro-
dzącesięcorazcęściejzaichprycyną(vide:wielkaaferapodsłuchowa,
srokurowanacałkiemniedawnoprezbrytyjskimasowytabloid).
Trecimwreszciewydajesiębyćichszcególnaużytecnośćwsołeceń-
wietotalniedzisiajuzależnionymodinformacji.Toprecieżonesąwi¶o-
cienajważniejszyminarędziamimiędzynarodowegoobieguinformacji,tak
ważnegowcorazbardziejglobalizującymsięświecie.
Wtejcorazbardziejnglobalnejwiosce”(wedleproroctwaM.McLuhana)
wsółcesnemedia¶ająsięwięcnietylkowielkimigracaminapolitycnej
scenie,aleteżibohateramimasowejwyobraźni,zaśdziennikarezatrudnie-
niwnich-celebrytamiigwiazdorami.Towszy¶kozaśnakręcapopular-
nośćin¶ytucjimedialnychizainteresowanieichaktywnością.
Dowodemtegonara¶ającegozainteresowaniaśrodkamisołecnego
prekazuje¶teżsy¶ematycnierosnącalicbaośrodkówbadającychmedia,
atakżeilośćpublikacjiimpoświęconych.Dzisiajjużnietylkorodzimewio-
dąceośrodkiuniwersyteckie(¶ołecnyikrakowski)mogąchlubićsięcen-
trami/placówkaminaukowo-dydaktycnymiprowadzącymirozbudowaną
działalnośćwtymzakresie.Pojawieniesięnowejdyscypliny,podnazwą
7