Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.Pozycjatelewizjilokalnejnarynkumassmediów
13
Lokalnatelewizjakablowajestpochodnątelewizjijakotakiej(wrozu-
mieniuogólnym),podobniejaktelewizjakomercyjna,satelitarnaiwideo7.
Jestteżzazwyczajstacjąkomercyjną,należącądospółkicywilnej.Można
powiedzieć,że„Telewizjakomercyjnastałasięuzupełnieniemofertyna
rynkumedialnym”8.„Telewizjakablowajestodgałęzieniemtelewizjikomer-
cjalnejUSA,alewswejstrukturzeorganizacyjnejiekonomicznejróżni
sięzasadniczoodtelewizjibezprzewodowej.Różnicetewynikająnietylko
zinnejtechnikidostarczaniaodbiorcysygnałutelewizyjnego,leczrównież
zfaktu,żetelewizjakablowapowstałapóźniej,kiedydziałałyjużsieci,ich
stacje–filieiinnestacje”9.
Kształtlokalnegorynkumediówelektronicznychokreślakilkazjawisk.
Po1989rokuwPolscenastąpiłszybkirozwójwdziedziniemassme-
diów.Stałosiętakzasprawąwprowadzeniazasaddemokracjiiplurali-
zmu,atakżekomercjalizacjimediów.Napolskimlokalnymrynkumediów
rozgłośnieradioweitelewizyjnezaczęłyswojądziałalnośćw1988roku,
znoszącmonopoldotychczasistniejącychaudiowizualnychmediówpu-
blicznych.Ichrozkwitnatomiastdatujesięod1992roku10.W.Strykowski11
mówiłonarodzeniusięnowejepokiwzakresiekomunikacjiinformacyjnej,
którąokreślonomianemepokiaudiowizualnej.
RyneklokalnychmediówelektronicznychwPolsceulegaporządkowa-
niuprawnemuprzezprzyznawanieod1994rokukoncesjiwieluośrodkom
radiowymitelewizyjnym12.Stacjetelewizyjnezakładanesąnajczęściej
wdużychmiastach,prężniedziałającychośrodkachgospodarczych.Roz-
ległyterenfunkcjonowaniaidużyzasięgspołecznywiążąsięzpotencjalnie
szerszymrynkiemreklamowymiwiększąliczbąabonentów.Udziałkapita-
łowyprywatnegoprzedsięwzięciatelewizyjnegodeterminowanyjestsytu-
7Z.Korsak,Zjawiskoekranowejakopodstawowakategoriapedagogikimedialnej
[w:]Mediaaedukacja.IIMiędzynarodowaKonferencja,Poznań1998,s.401.
8M.Gierula,M.Jachimowski,Telewizjawwojewództwachśląskichwokresietrans-
formacji[w:]TransformacjatelewizjiwPolsce,red.W.Dudek,Katowice1996,s.85.
9N.S.Biriukow,op.cit.,s.54.
10„LideramiwrozwojulokalnejtelewizjiwEuropieZachodniejsądwakraje:Hisz-
pania–525stacji(kanałów)iWłochy–484.Pozatymdokrajóworelatywniedobrze
rozwiniętejtelewizjilokalnejmożnazaliczyć:Norwegię–100stacji(kanałów),Francję
–95,NiemcyiGrecję–po60,WielkąBrytanię–54,SzwecjęiDanię–po50orazHo-
landię–25.SłabiejtomediumrozwiniętejestwBelgii(15),Szwajcarii(9)iFinlandii
(3)”(S.Michalczyk,Medialokalnewsystemiekomunikowania.Współczesnetendencje
iuwarunkowaniarozwojowe,Katowice2000,s.94).
11W.Strykowski,Kształceniemultimedialnewpracyszkoły,„EdukacjaMedialna”
1997,nr3,s.5.
12KrajowaRadaRadiofoniiiTelewizjiwydała188koncesjinarozpowszechnianie
programówlokalnychwsieciachtelewizjikablowej.Wykaztychlokalnychstacjitele-
wizyjnychzostałprzesłanye-mailemprzezpracownicęKrajowejRadyRadiofoniiiTe-
lewizji–AgnieszkęSobocińskąwdniu17.09.2003r.7.01.2008r.byłojuż196ważnych
koncesjinarozpowszechnianieprogramówlokalnychwsieciachtelewizjikablowej(in-
formacjapochodziztegosamegoźródła).
